Hyundai ha experimentado un incremento del 12% en sus ventas en Estados Unidos, impulsado por campañas bilingües exitosas. La estrategia multicultural de la marca ha sido clave para atraer a compradores hispanos, con un enfoque en la generación más joven. La campaña ‘Un nuevo punto de vista’ para la Hyundai Santa Fe ha resonado con la comunidad latina, destacando la importancia de celebrar la diversidad cultural sin etiquetas.
Fernando Osuna, CCO de la agencia López Negrete a cargo de la campaña, enfatizó la relevancia de atraer al público latino sin estereotipos. La música y los aspectos culturales incorporados en los anuncios han contribuido al éxito de la estrategia. Erik Thomas, Director de Marketing Experiencial y Multicultural de Hyundai North America, detalló la importancia de la asociación con la Liga MX para fortalecer la presencia de la marca entre los consumidores hispanos.
Los anuncios bilingües de Hyundai se han diseñado para conectar culturalmente con los consumidores y se emiten en el idioma preferido por cada segmento. Esta estrategia ha impulsado las ventas y la lealtad de la marca entre la comunidad hispana en EE. UU. La distribución de la campaña ‘Un nuevo punto de vista’ abarca televisión, radio, streaming y plataformas digitales, adaptándose a las preferencias de consumo de los consumidores hispanos.
La estrategia de marketing multicultural de Hyundai para el resto del año incluye ser socio automovilístico oficial de la Liga MX en EE. UU. Esta asociación busca fortalecer la presencia de la marca en el mercado hispano y ampliar su alcance. Hyundai reconoce la importancia de los compradores multiculturales, incluidos hispanos, afroamericanos y asiáticos, en su éxito de ventas en Estados Unidos.
