El Club Universidad Nacional, conocido como Pumas, ha establecido una alianza estratégica con New Era, una empresa especializada en gorras. Este acuerdo busca fortalecer la marca Pumas sin depender de títulos deportivos. Aunque el equipo no ha ganado la Liga MX desde 2011, su situación financiera se mantiene saludable.
La colaboración con New Era se presenta como una oportunidad para diversificar las fuentes de ingresos del club. Luis Raúl González, presidente de Pumas, destacó que esta prenda simboliza la identidad y pertenencia al club. La alianza se enmarca dentro del torneo Apertura 2024, lo que permite a los aficionados acceder a productos que reflejan los valores universitarios del equipo.
New Era no actúa como patrocinador, sino como licenciatario. Esto significa que no pagó una suma inicial para asociarse con Pumas. Sin embargo, la empresa compartirá aproximadamente el 15% de las regalías generadas por la venta de gorras. Este modelo de negocio permite a Pumas obtener ingresos sin comprometer su relación con otros patrocinadores.
El contrato inicial entre Pumas y New Era tiene una duración de tres años. Durante el segundo año, ambas partes evaluarán la posibilidad de extender el acuerdo. New Era ya tiene vínculos con otros equipos de la Liga MX, como América y Chivas, lo que refuerza su presencia en el mercado del fútbol mexicano.
New Era lanzará un total de 58 diseños de gorras de Pumas. En la primera etapa, 33 modelos estarán disponibles desde el 3 de octubre de 2024. Los precios de las gorras oscilarán entre 649 y 999 pesos. Los aficionados podrán adquirir estos productos tanto en tiendas físicas como en línea.
Manuel Martínez, director de Stamina Sports, que gestiona el licenciamiento de la marca Pumas, explicó que la colaboración con New Era se había visto limitada anteriormente por una cláusula de Nike. Esta cláusula impedía al club asociarse con otras marcas para la venta de productos oficiales. Sin embargo, tras la renegociación del contrato con Nike en 2023, Pumas pudo explorar nuevas oportunidades comerciales.
A pesar de no haber ganado títulos recientes, Pumas ha mantenido una base sólida de aficionados. La pasión por el equipo se ha revitalizado gracias a la participación en fases finales y la llegada de nuevos talentos. Esto ha permitido que el club mantenga un flujo constante de ingresos a través de sus patrocinadores y productos oficiales.
