Natura apuesta por la innovación abierta
La empresa brasileña Natura ha anunciado el inicio de las postulaciones para la edición 2025 del Natura Innovation Challenge, un programa de aceleración enfocado en impulsar la transformación digital de la venta directa. Este año, el tema central es “Futuro de la Venta Directa”, y busca atraer startups que desarrollen herramientas tecnológicas destinadas a fortalecer el trabajo de las Consultoras de Belleza.
Las inscripciones estarán abiertas del 7 de abril al 11 de mayo y las iniciativas seleccionadas recorrerán un programa de desarrollo personalizado. Este proceso contempla pruebas de concepto (POC), oportunidades de colaboración comercial con Natura y acceso a una red de mentores.
“Nuestra meta es crear soluciones que generen impacto humano, social y económico real. La innovación solo tiene valor cuando es inclusiva y orientada a resultados”, señaló Cecilia Ribeiro, directora de Nuevos Negocios de Natura.
En alianza con Darwin Startups
La implementación del programa contará con el apoyo de Darwin Startups, reconocida aceleradora brasileña que liderará la estrategia, comunicación y gobernanza del proceso. Emilia Chagas, directora de Aceleración e Innovación de Darwin, destacó que la colaboración busca “acelerar la adopción de soluciones por parte de áreas clave del negocio y ampliar el impacto de los productos desarrollados por las startups”.
El reto de este año propone abordar subtemas específicos como el marketing de influencia, la creación de comunidades digitales o “pigitales”, la hiperpersonalización a través de inteligencia artificial y el fortalecimiento de la consultoría de belleza mediante tecnología.
Natura prevé seleccionar entre 7 y 10 startups, que trabajarán junto a sus equipos para co-crear soluciones que mejoren el día a día de las Consultoras de Belleza, expandiendo su alcance y oportunidades de negocio.
Compromiso con la diversidad e inclusión
Alineado con su Visión 2030/2050, Natura posiciona este desafío como una herramienta para promover su compromiso con la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad. A diferencia de otros programas de aceleración, el Innovation Challenge se enfoca en establecer conexiones comerciales tangibles con las startups participantes, más allá del simple acompañamiento técnico.
“Nuestro enfoque no es solo acelerar startups, sino construir un entorno donde puedan crecer de forma sostenible y establecer relaciones duraderas”, enfatizó Ribeiro.
El programa culminará con una transmisión en vivo el próximo 23 de abril, donde se presentarán los principales retos y se ofrecerán detalles del proceso de postulación.
