En su evento Upfront 2025, Mercado Ads presentó alianzas clave con HBO Max y Roku, ampliando su red de publicidad digital y enriqueciendo su oferta en video. Bajo el lema “Break The Tape”, la empresa busca consolidarse como media player relevante en Latinoamérica.
Con estas incorporaciones, las marcas tendrán acceso a inventario premium en Connected TV (CTV), integrándose estos formatos con su ecosistema existente de Disney+ y Mercado Play. Desde campañas de awareness hasta conversión, se espera que las soluciones permitan mayor precisión y alcance.
Evolución tecnológica: IA, soluciones publicitarias y datos
Durante el evento, Mercado Ads lanzó la campaña “Race”, desarrollada con inteligencia artificial (IA), la cual simboliza la competencia publicitaria moderna: segmentación errónea, timing inadecuado o datos mal aprovechados pueden descarrilar una estrategia.
Además, presentó Intelligence Hub, una plataforma que convierte grandes volúmenes de datos en decisiones publicitarias más inteligentes, y Meli Branding, un conjunto de soluciones para potenciar la presencia de marca en fechas clave y colaboraciones estratégicas dentro del ecosistema de Mercado Libre.
Retos y oportunidades en el retail media latinoamericano
Según el informe Retail Media Ad Spending Forecast 2025 de eMarketer, la inversión en retail media en Latinoamérica creció un 44.5 %, situándose en unos USD 2,640 millones. México, por su parte, se perfila como el segundo mercado mundial en penetración de este formato para 2029.
Mercado Ads afirma que actualmente concentra cerca del 60 % de esa inversión en la región, lo cual le da una posición dominante y grandes responsabilidades para mantener innovación, trazabilidad y resultados para anunciantes.
Con la expansión hacia CTV y soluciones más sofisticadas, la compañía busca redefinir la forma en que las marcas conectan con audiencias de alto valor, ofreciendo formatos integrados, datos robustos y experiencia publicitaria más eficiente.
