The North Face dio un paso decisivo en su estrategia de expansión en el Cono Sur al inaugurar su primera tienda oficial en Uruguay. La marca global de outdoor eligió Punta Carretas Shopping, uno de los centros comerciales más emblemáticos de Montevideo, para instalar su primer punto de venta en el país.
Una apertura estratégica con mirada a largo plazo
El nuevo local, de más de 100 metros cuadrados, ofrece un surtido completo de indumentaria, calzado y accesorios diseñados para actividades al aire libre, así como productos orientados a un uso urbano con enfoque técnico. La apuesta incluyó una inversión considerable en adecuación del espacio y logística, con la intención de posicionar a la marca desde el primer día con estándares internacionales.
La llegada de The North Face a Uruguay se concreta a través de Grupo Axo, uno de los operadores más relevantes del retail en la región y responsable del desarrollo local de varias marcas internacionales.
La estrategia prioriza categorías clave como indumentaria, accesorios y calzado técnico –segmento que viene creciendo con fuerza a nivel global–, además de un esquema de activaciones y marketing regional que replicará modelos exitosos aplicados en mercados como Chile y Perú. Este movimiento se alinea con la proyección de crecimiento de Axo en Uruguay, donde, con la expansión simultánea de sus enseñas Todomoda, Isadora y ahora The North Face, la empresa anticipa un aumento de entre 50 % y 60 % en cinco años y una red que superará las 100 tiendas a nivel nacional.
Crecimiento proyectado en Uruguay
La apertura en Punta Carretas es apenas el primer paso. La marca tiene previsto abrir entre cuatro y cinco tiendas adicionales en los próximos tres o cuatro años, priorizando los centros comerciales como principal canal de expansión y con una inversión considerable en mobiliario, inventario y experiencia de marca. Este formato ha demostrado un alto desempeño para la compañía en otros mercados de la región y ofrece un entorno ideal para conectar con consumidores que buscan marcas de alto valor y calidad técnica.
Impacto en el retail uruguayo
La presencia de The North Face refuerza la diversificación del mix comercial en los principales shoppings del país. Su llegada:
- Eleva la oferta en la categoría outdoor y aventura, un segmento que continúa creciendo.
- Introduce productos con estándares internacionales que amplían la propuesta disponible para consumidores locales.
- Aporta dinamismo al rubro de moda técnica, impulsado por el interés en actividades al aire libre y tendencias postpandemia.
- Marca la transición de un mercado basado en importaciones de terceros hacia un modelo de operación directa con visión de largo plazo.
Un movimiento que fortalece la integración regional
La entrada de The North Face en Uruguay consolida la expansión de marcas globales en el Cono Sur y abre la puerta a un mayor desarrollo del segmento outdoor en el país. Con un plan de crecimiento claro y una apuesta sostenida en el canal físico, la marca podría convertirse rápidamente en un referente del retail especializado en Uruguay.
