El evento IAB Day 2024 destacó cómo las herramientas tecnológicas están revolucionando la industria
publicitaria. Juan Carlos Samper, presidente de IAB Colombia, explicó que la automatización y
personalización de los mensajes mediante inteligencia artificial y aprendizaje automático están
mejorando la eficiencia de las campañas y la interacción con las audiencias.
Transformación tecnológica y cambio en la inversión
El mercado publicitario digital está experimentando un rápido crecimiento, desafiando los
modelos tradicionales. Actualmente, más del 51% de los ingresos publicitarios se destinan a
plataformas digitales, una cifra que se espera que alcance el 60% para 2026, lo que subraya la
confianza en la efectividad de estas plataformas para alcanzar a los consumidores de manera eficaz.
La analítica de datos está desempeñando un papel fundamental en esta transformación,
permitiendo una publicidad más personalizada y menos intrusiva al adaptar los mensajes a los
intereses y comportamientos específicos de los consumidores. Como destacaron los expertos, «la
publicidad basada en datos maximiza el impacto de las campañas».
La adaptación a dispositivos móviles se vuelve cada vez más crucial, ya que la mayoría del
contenido se consume a través de estos dispositivos. Este cambio representa tanto un desafío como
una oportunidad para contar historias efectivas en pantallas más pequeñas y mantener la
relevancia y el impacto en las audiencias.
Con estos avances, IAB Colombia reafirma su compromiso de seguir organizando eventos que
impulsen el desarrollo del marketing digital en la región, consolidándose como una plataforma
esencial para compartir conocimientos y establecer conexiones valiosas en la industria.
