La brasileña Pratique Fitness acelera su expansión en Latinoamérica con su entrada en el mercado argentino. La compañía prevé abrir cinco gimnasios en el país y competir con operadores consolidados como Megatlon, SportClub y Smart Fit.
La primera fase del plan contempla cuatro aperturas en la Ciudad de Buenos Aires —Villa Devoto, La Paternal, San Cristóbal y en la zona de microcentro— y una quinta sede en Canning, en el sur del conurbano bonaerense.
La llegada de la cadena forma parte de su estrategia de crecimiento regional, con la que busca replicar en Argentina un modelo basado en grandes superficies, automatización de procesos y precios competitivos.
Un modelo digital y de bajo costo para ganar mercado
Pratique Fitness apuesta por un sistema altamente digitalizado, con procesos automatizados tanto en la gestión de socios como en el acceso a las instalaciones, con el objetivo de optimizar la operación y reducir costos.
A esto se suma una política de precios competitivos, una estrategia que ya ha implementado en Brasil y que busca posicionarla en el segmento de gimnasios de gran escala en Argentina.
Más competencia en un mercado fragmentado
El desembarco de la cadena brasileña se produce en un contexto en el que el sector fitness argentino presenta un alto nivel de atomización, con predominio de operadores independientes y espacio para la expansión de grandes cadenas.
Con este movimiento, la compañía entra a disputar cuota en un mercado donde las propuestas de bajo costo y alto volumen continúan ganando terreno, intensificando la competencia en el segmento.
