Juan Valdez ha comenzado a vender sus productos en Canadá, un nuevo mercado para la marca colombiana de café. La entrada se realiza a través del canal de supermercados, con presencia en cadenas locales como Maxi, No Frills y Adonis, además de establecimientos independientes.
La oferta inicial incluye distintas referencias de café colombiano tostado, molido y en grano. Maxi y No Frills forman parte de Loblaw Companies, uno de los mayores grupos de distribución alimentaria de Canadá, mientras que Adonis pertenece a Metro y está especializada en productos mediterráneos y de Oriente Medio.
La compañía distribuirá sus productos en diferentes provincias canadienses y buscará ampliar progresivamente su cobertura dentro del país. La operación permitirá a Juan Valdez probar su propuesta en el mercado antes de evaluar el desarrollo de otros canales.
La llegada se produce mediante el acuerdo firmado por Procafecol, sociedad que gestiona la marca Juan Valdez, con Green Coffee Company. Ambas empresas establecieron en 2024 una alianza por diez años para desarrollar y distribuir café tostado en grandes superficies y clientes institucionales de Estados Unidos y Canadá.
El convenio contempla alcanzar ventas acumuladas por 100 millones de dólares hasta 2030. Green Coffee Company participa en la producción, comercialización y distribución de los productos en Norteamérica.
Juan Valdez refuerza su presencia internacional
Canadá se incorpora al clúster norteamericano de Juan Valdez, en el que también se encuentran Estados Unidos y México. La marca combina en su expansión internacional cafeterías, supermercados, clientes institucionales y comercio electrónico.
«Nuestra ambición va más allá de entrar en el mercado minorista; queremos construir una presencia sólida, crecer junto al mercado canadiense y hacer de Juan Valdez una opción familiar para quienes aprecian y valoran un buen café», señaló Sebastián Mejía, gerente general de la compañía para Norteamérica.
La marca fue creada en 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia mediante Procafecol, empresa que desarrolla negocios destinados a generar valor para las familias productoras de café del país. Su actividad se divide entre tiendas especializadas, grandes superficies, canal institucional y comercio electrónico.
