Aruma, la reconocida cadena de tiendas de belleza de Perú, ha dado un paso significativo en su estrategia de expansión al ingresar a los mercados de Colombia y México. Fundada en 2017, la empresa ha mantenido un crecimiento constante y planea abrir 140 tiendas en Perú este año. A partir de 2024, la marca se enfocará en consolidar su presencia en mercados clave de Latinoamérica.
La incursión de Aruma en Colombia se materializa a través de la adquisición de Prosalón, un operador de la conocida cadena Cromantic. La primera tienda de Aruma en Colombia abrirá sus puertas en abril en Bogotá, seguida de otra en mayo en Medellín. La compañía tiene como objetivo alcanzar un total de 25 establecimientos en el país para 2025.
La operación en Colombia estará liderada por Adelaida Arango, una ejecutiva con amplia experiencia en el sector de belleza y retail. Arango se encargará de consolidar la marca en este nuevo mercado, asegurando que la propuesta de Aruma se adapte a las necesidades locales.
Estrategia de Crecimiento en México
Paralelamente, Aruma ha reforzado su presencia en México mediante la instalación de una oficina de proyectos desde el año pasado. En mayo, la empresa abrirá su primera tienda en el centro comercial Toreo, ubicado en la Ciudad de México. Este es solo el inicio de un plan que contempla la apertura de diez tiendas en la capital durante 2025.
La dirección de esta operación en México estará a cargo de Natalia Zárate, una líder reconocida en el sector. Zárate será responsable del desarrollo de la marca en el país, donde Aruma busca ofrecer productos de belleza accesibles y de calidad a las consumidoras.
Aruma se enfoca en democratizar la belleza, ofreciendo productos en tendencia a precios accesibles. La empresa busca acercar más opciones de calidad a las consumidoras de la región y brindar una experiencia de compra diferenciada, lo que la posiciona como un referente en la industria de la belleza en Latinoamérica.
Impacto en el Mercado de Belleza
La llegada de Aruma a Colombia y México representa un avance clave en su expansión regional. La marca se posiciona para competir en un mercado que se espera que mueva más de 9,800 millones de dólares este año, según estimaciones del sector.
Con su propuesta centrada en la accesibilidad y la calidad, Aruma se enfrenta a la competencia de gigantes de la belleza como DBS Beauty Store y Sephora, que también están planeando su entrada en estos mercados. Sin embargo, la estrategia de Aruma se basa en ofrecer una experiencia de compra única y productos que resuenen con las necesidades de las consumidoras locales.
