Asics refuerza su presencia en Chile con un nuevo concepto comercial. La compañía japonesa de moda deportiva abrió en Mercado Urbano Tobalaba (MUT), en Santiago, su primera tienda dedicada exclusivamente a la línea SportStyle en América.
El establecimiento abrió oficialmente el 12 de septiembre y está ubicado en el primer nivel del centro comercial, dentro del espacio denominado La Calle. Hasta ahora, la colección urbana de Asics se comercializaba mediante su plataforma online y en algunas de las tiendas deportivas de la marca.
El nuevo local reúne calzado de inspiración deportiva orientado al uso diario, modelos emblemáticos de la compañía y las principales colaboraciones internacionales de Asics. La empresa prevé incorporar lanzamientos exclusivos con una frecuencia aproximada de una vez al mes.
El formato busca ampliar el alcance de la marca más allá del rendimiento deportivo y conectar especialmente con consumidores de la generación Z, mujeres y seguidores de la cultura de las zapatillas.
“La apertura de esta tienda, que es la primera en América Latina y también en América, destaca porque es una de las primeras del mundo de este concepto nuevo”, explicó Helio Pereira, vicepresidente regional de América de Asics, en declaraciones recogidas por La Tercera.
La página oficial de Mercado Urbano Tobalaba presenta el establecimiento como la primera tienda Asics SportStyle del mundo. El espacio está dedicado íntegramente a la cultura sneaker y a la combinación de tecnología, comodidad, diseño urbano y herencia japonesa.
Chile, plataforma de Asics para impulsar SportStyle
La compañía eligió Santiago para estrenar el formato por la madurez del mercado chileno, el desarrollo de su infraestructura comercial y la conexión de los consumidores locales con las tendencias procedentes de Estados Unidos.
Asics considera que Chile es uno de los mercados latinoamericanos con mayor consumo de zapatillas por habitante y que Santiago puede funcionar como escaparate regional por su atractivo para los turistas.
La apertura forma parte de la estrategia de Asics para elevar el peso de SportStyle en Latinoamérica. La categoría genera actualmente entre el 40% y el 45% de las ventas mundiales de la compañía, mientras que en la región representa entre el 7% y el 10% de los ingresos, dependiendo del mercado.
La marca japonesa identifica así un amplio margen de crecimiento en Latinoamérica, especialmente entre los compradores que priorizan el diseño y la comodidad para el uso cotidiano.
Asics alcanza las 16 tiendas en Chile
Con esta inauguración, Asics suma 16 establecimientos en el mercado chileno. La compañía también distribuye su línea SportStyle mediante algunas de sus tiendas convencionales y a través del comercio electrónico.
La apertura en MUT permite a la empresa separar por primera vez en la región su propuesta urbana de las categorías vinculadas con el running y otros deportes.
Asics ha venido ganando terreno internacionalmente gracias al crecimiento de sus líneas de rendimiento y moda urbana. La empresa cerró 2025 con ventas superiores a 800.000 millones de yenes y encadenó su quinto ejercicio consecutivo con resultados récord. SportStyle y Onitsuka Tiger elevaron sus ventas más de un 40% durante ese periodo.
La nueva tienda chilena permitirá a la compañía probar la acogida de un concepto con el que busca relacionarse con nuevas audiencias y que podría servir como referencia para futuros establecimientos en otros mercados de América.
