Carrefour ha intensificado su enfoque en las marcas propias en Argentina, lanzando más de 470 nuevos productos en 2024. Esta estrategia responde a un mercado donde los consumidores buscan calidad a precios accesibles. La cadena de supermercados ha introducido productos en diversas categorías, incluyendo helados, galletitas, snacks, condimentos, mermeladas y productos de perfumería.
La importancia de las marcas propias se ha incrementado en un entorno competitivo. Carrefour ha utilizado estas marcas para atraer nuevos clientes y fidelizar a los existentes. La compañía ha observado un crecimiento significativo en categorías como helados y snacks saludables, adaptándose a las tendencias de consumo actuales.
El liderazgo de Carrefour en Argentina también ha cambiado. David Collas asumirá como director general a partir del 20 de enero de 2025. Collas, un ejecutivo con experiencia en el grupo, reportará a Stéphane Maquaire, director ejecutivo de Carrefour América Latina.
Además de la expansión de marcas propias, Carrefour ha ampliado su red de distribución. La reciente apertura de una sucursal en General Madariaga permite a la cadena llegar a localidades como Pinamar y Villa Gesell. Esta expansión geográfica es parte de un esfuerzo mayor para mejorar el acceso a sus productos.
Carrefour también ha establecido alianzas estratégicas para fortalecer su presencia en el mercado. La colaboración con la plataforma de entrega «Pedidos Ya» permite a los consumidores realizar compras y recibir productos en minutos, incluso en la playa durante la temporada de verano.
La compañía ha implementado diversas estrategias para adaptarse a un entorno económico desafiante. Las promociones exclusivas y los descuentos en marcas propias son algunas de las tácticas utilizadas para atraer a los consumidores. Carrefour ha logrado posicionarse como un referente en el sector de supermercados en Argentina, a pesar de la inflación y la fluctuación del poder adquisitivo.
El enfoque en las marcas propias ha demostrado ser efectivo. Los consumidores perciben que la calidad y variedad de estas marcas han mejorado, lo que las hace más competitivas frente a las marcas tradicionales. Carrefour ha respondido a esta percepción positiva lanzando productos que van desde opciones básicas hasta alternativas gourmet
