Decathlon, el gigante francés de distribución de equipamiento deportivo, se prepara para regresar al mercado argentino tras casi dos décadas de ausencia. Este regreso marca un hito significativo en la estrategia de expansión de la marca en América Latina. La compañía planea abrir su primera tienda en Buenos Aires, lo que representa un paso importante en su reingreso al país.
La decisión de reabrir en Argentina responde a un análisis exhaustivo del mercado local. Decathlon busca adaptarse a un entorno que ha cambiado considerablemente desde su salida. La empresa se encuentra en la fase final de selección de la ubicación ideal para su tienda. Actualmente, mantiene conversaciones con diversas cadenas comerciales para asegurar un lugar estratégico.
Se espera que la nueva tienda comience a operar este año. Si la acogida es positiva, Decathlon contempla abrir entre veinte y treinta sucursales adicionales en todo el país en un futuro cercano. Esta ambición refleja el deseo de la marca por reconquistar el mercado argentino, que ha mostrado un creciente interés por el deporte y el bienestar.
El regreso de Decathlon se llevará a cabo en colaboración con el Grupo One. Este socio latinoamericano ya gestiona las operaciones de la marca en Uruguay y Paraguay, donde ha inaugurado tiendas recientemente. La experiencia del Grupo One en el ámbito local será fundamental para garantizar que la reintroducción de la marca sea bien recibida.
Un futuro Prometedor
Decathlon no solo busca consolidarse en Argentina. La empresa también experimenta un crecimiento en otras regiones, como India, donde ha establecido una alianza estratégica con Myntra. Esta diversificación de mercados es crucial para la compañía, que al cierre de 2023 contaba con 1,749 establecimientos en 78 territorios.
Los resultados financieros recientes de Decathlon reflejan su capacidad de recuperación en mercados donde opera actualmente. A finales de 2023, la compañía reportó un beneficio neto de 931 millones de euros, lo que representa un ligero aumento respecto al año anterior. Estos números sugieren una sólida estructura financiera que puede respaldar su nueva aventura en Argentina.
El regreso de Decathlon a Buenos Aires podría marcar el inicio de una nueva era llena de oportunidades y desafíos en un entorno comercial en constante cambio. La marca se enfrenta a la necesidad de adaptarse a las preferencias y necesidades de los consumidores argentinos, quienes buscan productos de calidad a precios accesibles.
