La marca danesa Joe & The Juice abre este 27 de noviembre su primera tienda en México, ubicada en la colonia Roma de Ciudad de México, lo que marca también su llegada oficial a Latinoamérica. La operación fue gestionada por Lizan Retail Advisors.
Joe & The Juice, el concepto nacido en Copenhague y presente en ciudades como Nueva York, Londres y París, inicia su expansión en México con la inauguración de su primera sucursal en Álvaro Obregón 120, Roma Norte. El nuevo espacio ofrecerá sus ya característicos jugos prensados en frío, café de especialidad y sándwiches preparados al momento, además de la experiencia distintiva que ha convertido a la marca en un referente global.
La entrada al mercado mexicano forma parte de una alianza estratégica entre Grupo Dinar –operadores de conceptos como LAVO, Fogo de Chão y Ling Ling– y Allux, firma inmobiliaria con presencia en desarrollos clave del país. La asociación proyecta 100 aperturas en los próximos 10 años, una expansión que subraya la confianza en el mercado nacional y el potencial del consumidor mexicano en categorías de bienestar, salud y estilo de vida.
“México representa un nuevo capítulo para nosotros”
En declaraciones exclusivas para Just Retail Latam, Sebastian Vestergaard, Chief Growth Officer de Joe & The Juice, señaló que el ingreso a México simboliza un paso estratégico dentro de su visión global: “México representa un nuevo capítulo para nosotros. No se trata solo de abrir una tienda, sino de construir comunidad, aprender cultura y ganarnos el derecho de formar parte de la rutina diaria de las personas.”
Vestergaard explicó que el objetivo de la compañía es convertirse en la primera marca global de alimentos y bebidas realmente centrada en las personas, trasladando esa visión al mercado mexicano sin perder autenticidad: “Nuestra visión global se mantiene, pero su expresión se vuelve local. Traemos nuestros estándares, pero escuchamos primero. Adaptamos preferencias de menú, oportunidades de suministro y el ambiente para que se sienta como Joe, pero claramente mexicano.”
Por qué México y por qué ahora
De acuerdo con el directivo, la elección de México como el próximo destino de expansión responde a la afinidad natural entre el consumidor mexicano y los valores de la marca: “México tiene una de las culturas gastronómicas más dinámicas del mundo. Aquí se valora la frescura, el sabor y la conexión, tres cosas que encajan de manera natural con lo que representa Joe”.
El momento también es clave, añadió, debido al impulso internacional de la compañía y a la solidez de su nuevo socio local: “Entrar a una nueva región nunca se trata de velocidad, sino de preparación. Hoy contamos con la infraestructura global y el socio local adecuado para hacerlo bien”.
Adaptación al mercado mexicano: logística, insumos y talento
Vestergaard detalla que Joe & The Juice ha puesto especial atención en tres áreas clave para asegurar una operación eficiente desde el primer día: abastecimiento (integración de ingredientes locales de alta calidad y conocimiento profundo de las cadenas de suministro mexicanas); logística (construcción de un modelo de distribución sólido desde el arranque, basado en la experiencia adquirida en más de 20 países); personas (programas de capacitación y cultura diseñados para adaptarse al talento mexicano y generar oportunidades reales de desarrollo). «La expansión nunca es copiar y pegar. Es traer nuestro ADN, pero moldearlo para que funcione en un nuevo entorno», explica.
Experiencia: el diferenciador clave
En un mercado cada vez más competitivo de cafés, smoothies y conceptos saludables, la marca apuesta por su esencia única: “La gente no elige Joe solo por un smoothie o un café. Nos eligen por cómo los hacemos sentir. Somos una mezcla de energía, música, comunidad y productos de alta calidad servidos con personalidad.”
Lo que viene para la marca
Aunque la compañía ya contempla nuevos mercados –entre ellos España en 2026–, Vestergaard asegura que el foco inmediato está puesto en México: «Cuando entramos a una nueva región, construimos para el largo plazo. Hoy nuestra prioridad es darle a México el mejor inicio posible.”
Con esta primera apertura y un plan de expansión a 10 años, Joe & The Juice se prepara para convertirse en un nuevo protagonista del segmento de bebidas, bienestar y casual lifestyle en México.
