Juan Valdez, la marca emblemática que representa a los caficultores colombianos, continúa fortaleciendo su presencia en Estados Unidos. Con el respaldo de socios estratégicos, la compañía planea inaugurar 16 tiendas en ciudades clave como Miami y Orlando para finales de 2025.
Estrategia de crecimiento en un mercado competitivo
La decisión de expandirse en el mercado estadounidense responde a la creciente demanda de café especial en el país. Según datos del Departamento de Agricultura de Estados Unidos, se espera que las importaciones de café aumenten en 800,000 sacos, alcanzando los 22.3 millones, debido al incremento en el consumo. Además, el 67% de la población estadounidense consume café diariamente, y el 45% opta por variedades especiales. Generaciones como los millennials y la Generación Z han sido fundamentales en este crecimiento, ya que aproximadamente el 66% de los adultos entre 25 y 39 años que beben café regularmente han probado café especial al menos una vez en la última semana.
Ubicaciones estratégicas para atraer a diversos consumidores
Las nuevas tiendas estarán situadas en lugares estratégicos para maximizar la visibilidad y atraer a una clientela variada. Algunas de las ubicaciones destacadas incluyen el Aeropuerto Internacional de Miami, el Florida Mall en Orlando y CityPlace Doral. Estas áreas se caracterizan por su alto tráfico de turistas y residentes locales, lo que las convierte en puntos ideales para la expansión de la marca.
Compromiso con la calidad y Alianzas estratégicas para consolidar la expansión
Juan Valdez se distingue por ofrecer café 100% premium colombiano, una experiencia en tienda inigualable y un portafolio de productos diversificado. Estos atributos son altamente valorados por los amantes del café y reflejan el compromiso de la empresa con la innovación y la sostenibilidad. Sebastián Mejía, vicepresidente de Negocios Internacionales de Juan Valdez, enfatizó: «En Juan Valdez, ofrecemos una propuesta de valor única, con café 100% premium colombiano, una experiencia en tienda sin igual, un portafolio de productos diversificado y más atributos altamente apreciados por los amantes del café».
Para facilitar su crecimiento en Estados Unidos, Juan Valdez ha establecido colaboraciones clave. En junio de 2024, la empresa se asoció con InnoVision Marketing Group, una agencia de marketing global y bilingüe, para fortalecer su presencia en el mercado estadounidense. Estas alianzas son fundamentales para adaptar la marca a las preferencias locales y garantizar una expansión exitosa.
