La cadena de cafeterías colombiana Juan Valdez ha anunciado su expansión internacional con la apertura de su primera tienda en Brasil. Esta inauguración está programada para el primer semestre de 2025. Además, la empresa planea ingresar al mercado chino entre 2026 y 2027. Estos movimientos forman parte de una estrategia más amplia para triplicar sus ventas y alcanzar 1,200 locales para 2030.
Camila Escobar, CEO de Juan Valdez y reconocida como ejecutiva del año 2024 en Colombia, compartió detalles sobre los planes de expansión de la compañía. La marca, que comenzó su internacionalización en 2005, ahora tiene presencia en 40 países. De estos, 20 cuentan con tiendas físicas. La empresa ha llevado el café colombiano a mercados como los Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Egipto, Qatar y Turquía.
La CEO destacó que la compañía tiene una apuesta estratégica en cinco geografías: Estados Unidos, México, Brasil, España y China. En los cuatro primeros mercados, Juan Valdez ya está en proceso de ejecución. La apertura de la tienda en Brasil representa un paso importante en su crecimiento en América Latina.
Escobar también mencionó que la entrada a China es un plan de mediano plazo. La empresa se encuentra en la fase de entender al consumidor y al mercado chino. Actualmente, busca un socio comercial para establecer un plan de negocio exitoso en ese país. La CEO considera que el café será la puerta de entrada al mercado chino, dado el creciente consumo de esta bebida en la región.
Además, Juan Valdez ha experimentado un crecimiento significativo en sus operaciones internacionales. Actualmente, alrededor del 25% de sus ingresos proviene de mercados fuera de Colombia. Sin embargo, la compañía espera que esta proporción aumente a medida que continúe su expansión. Escobar enfatizó que el crecimiento en Colombia y en otros países latinoamericanos es limitado. Por lo tanto, la captura de crecimiento internacional se vuelve crucial.
La empresa también tiene planes de abrir entre cinco y ocho nuevas tiendas en Chile durante 2025. Este país es uno de los mercados más relevantes para la marca, junto a Perú, Ecuador y Paraguay. En Argentina, Juan Valdez ha tenido un éxito notable, pasando de una sola tienda a tres en el último año. La tienda de Buenos Aires se considera una de las más grandes del mundo.
En conclusión, la expansión de Juan Valdez hacia Brasil y su interés en el mercado chino reflejan una estrategia ambiciosa para aumentar su presencia global. Con planes de abrir más tiendas en América Latina y un enfoque en el crecimiento internacional, la marca busca consolidarse como un referente en el sector del café. La CEO Camila Escobar lidera estos esfuerzos, asegurando que el café colombiano siga siendo un producto destacado en el mercado global.
