Juan Valdez sigue enfocando su expansión internacional y anuncia ahora que producirá café en España para crecer en Europa. Así lo ha confirmado la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Procafecol tras darse a conocer su alianza con Grupo Lux, a través de su filial Merica.
“Hoy damos un paso estratégico en nuestra internacionalización, llevando el café de Colombia al corazón de los hogares españoles”, informó a través de su cuenta en la red social X Germán Banahamon Jaramillo, gerente de Procafecol.
Se trata de una estrategia que busca consolidar la operación internacional de Juan Valdez con mayor profundidad en los mercados donde está presente. “Desde Valencia produciremos café 100% colombiano, tostado para el consumidor español y ofreciendo una propuesta de marca y empaque alineada a sus hábitos”, agregó.
El nuevo acuerdo de Juan Valdez en el mercado español busca llegar a grandes superficies, supermercados, tiendas de barrio, así como también el canal digital y el consumo institucional.
Cabe recordar que la cadena colombiana ya operaba en España con una decena de cafeterías repartidas entre Madrid y Palma de Mallorca. La nueva apuesta de Juan Valdez responde a una estrategia omnicanal clave para escalar su operación internacional.
Un 2026 acelerado
En lo que va de año, Juan Valdez ha sido protagonista de varios hitos. El más reciente es la venta de su negocio en Chile a la empresa local Copec. La empresa colombiana vendió el 70% de sus acciones en el país para poder centrarse en otros mercados internacionales.
Una de las grandes apuestas de este año para Juan Valdez fue la apertura de su flagship store en Bogotá, su tienda más grande en el mundo donde aplica un nuevo concepto ya que cada piso de la cafetería representa las diferentes etapas de elaboración del café.
La expansión internacional de Juan Valdez también se extendió a Perú, donde ya subió la persiana de seis locales entre finales de 2025 y principios de este año. Además, el pasado diciembre, la empresa desembarcó en Brasil, donde proyecta contar con 300 locales hasta 2030.
