Kiko Milano prepara su desembarco en Uruguay de la mano de Grupo Antelo, grupo empresarial liderado por Manuel Antelo y vinculado a compañías como Decathlon, Kiabi y Jysk. La marca italiana de cosmética abrirá su primera tienda en el país a finales de octubre, en Montevideo Shopping, según ha confirmado Forbes Uruguay.
La entrada en el mercado uruguayo forma parte de un plan de expansión que contempla ocho establecimientos en cinco años, además del lanzamiento del canal de comercio electrónico. La compañía prevé invertir alrededor de 10 millones de dólares durante este periodo y generar más de 100 puestos de trabajo.
Tras la apertura de Montevideo Shopping, Kiko Milano tiene previsto inaugurar un segundo establecimiento en Car One Punta del Este antes de la próxima temporada de verano. Posteriormente llegará a Car One Canelones, coincidiendo con la ampliación del complejo, y a Punta Carretas.
Un nuevo formato de tienda
El desembarco en Uruguay contará además con un elemento diferencial: los establecimientos incorporarán un nuevo concepto de tienda que actualmente solo está presente en una flagship de Kiko Milano en Roma.
Los locales tendrán una superficie media de entre 60 y 70 metros cuadrados, aunque el establecimiento de Canelones podría contar con una mayor dimensión para potenciar la experiencia de maquillaje.
La marca operará en Uruguay exclusivamente a través de tiendas propias y buscará posicionarse en un segmento de precios intermedio, entre firmas como L’Oréal Paris y Maybelline. Su propuesta estará centrada en maquillaje, aunque también incorporará productos de skincare.
Según explicó Sofía Torrendell, gerente general de Kiko Milano en Uruguay, la compañía busca trasladar al país el mismo concepto de tienda y experiencia que desarrolla en otros mercados, con establecimientos diseñados bajo los estándares internacionales de la enseña y productos procedentes principalmente de Italia.
Expansión internacional
Fundada en Milán en 1997, Kiko Milano cuenta actualmente con más de 1.300 tiendas propias en 72 países. Antes de su llegada a Uruguay, la compañía ya estaba presente en Latinoamérica en mercados como Chile, Brasil y México.
El proyecto uruguayo supondrá inicialmente la creación de entre 25 y 30 empleos y permitirá a la compañía ampliar su presencia en la región. Desde Grupo Antelo no descartan valorar una futura entrada en Argentina, aunque esta posibilidad dependerá de la evolución del negocio en Uruguay.
