La colombiana Vélez da un paso más en su estrategia de internacionalización con la apertura de su primer flagship fuera de su mercado doméstico. La compañía especializada en moda y complementos de cuero ha inaugurado un nuevo espacio en el centro comercial Multiplaza, en Panamá, reforzando su posicionamiento en la región y elevando su apuesta por formatos experienciales.
La tienda se enmarca en la evolución del grupo hacia espacios más amplios, conceptuales y con una propuesta que va más allá del producto, incorporando diseño, experiencia y narrativa de marca como ejes clave.
Un hub regional para crecer
Panamá se consolida como un punto estratégico en la hoja de ruta de Vélez, tanto por su perfil turístico como por su rol como hub comercial en Centroamérica. La elección del país no es casual: la compañía ya había adelantado su intención de abrir un flagship en este mercado como parte de su plan de expansión internacional.
Este movimiento refuerza la presencia de la marca en Latinoamérica, donde opera una amplia red comercial, y le permite testar formatos premium en ubicaciones de alto tráfico internacional.
De la marroquinería a la experiencia de marca
La nueva tienda de Vélez en Multiplaza responde también a la transformación que la marca colombiana viene impulsando en los últimos años. La empresa ha evolucionado desde un posicionamiento centrado en la marroquinería hacia una propuesta más transversal, con tiendas de mayor tamaño y una experiencia de compra más sofisticada.
En línea con este reposicionamiento, el nuevo espacio busca poner en valor el “saber hacer” artesanal de la compañía, integrando diseño, materiales y storytelling en un entorno más inmersivo.
Expansión a doble dígito y salto internacional
La apertura en Panamá se produce en un contexto de crecimiento sostenido. Vélez cerró 2025 con alrededor de 300 tiendas en Latinoamérica y prevé seguir creciendo a doble dígito en 2026, apoyándose en su expansión geográfica y en el desarrollo de nuevos canales.
Más allá de la región, la compañía también avanza en su internacionalización con iniciativas en Estados Unidos —donde impulsa su ecommerce— y con planes para desembarcar en Europa, con España como uno de los mercados en el radar.
