La marca impulsa ventas y engagement a través de fórmulas adaptativas y un mensaje de inclusión.
En el marco del Día Internacional del Labial, que se celebra cada 29 de julio, Natura presenta su nuevo labial CC hidratante rojo 1 bajo la línea Natura UNA. Este lanzamiento responde a una estrategia de marketing que combina innovación en producto con un fuerte componente emocional, posicionando al labial rojo como un símbolo de poder, identidad y autoestima.
La fórmula de este producto utiliza tecnología adaptativa que neutraliza el subtono natural de los labios, logrando que se ajuste a cualquier tipo de piel. De este modo, Natura elimina la barrera que muchos consumidores perciben al elegir un labial rojo, ya que tradicionalmente se consideraba un color difícil de combinar. Este enfoque refuerza la propuesta de valor inclusiva de la marca, abarcando más públicos y aumentando su alcance en el mercado de cosmética premium.
Cynthia Valera, experta en maquillaje de Natura, destaca que “un rojo bien formulado ilumina el rostro, resalta la sonrisa y eleva la confianza”. Con este mensaje, la marca conecta con el componente emocional de la belleza, convirtiendo un producto cotidiano en una herramienta de empoderamiento personal.
Experiencia de consumo y beneficios funcionales
Más allá del color, la estrategia de producto incorpora beneficios adicionales como hidratación por 24 horas, gracias a bioactivos de cacao y passiflora, así como protección solar FPS 25. Esto genera un valor agregado frente a la competencia y fomenta la recompra, integrando tratamiento y estética en un solo artículo.
La cobertura construible permite adaptarse a distintos estilos, desde un look suave para el día hasta uno más audaz para la noche. Esta versatilidad amplía el rango de uso y lo convierte en un producto clave para dinamizar la categoría de labiales en retail físico y digital.
Además, Natura promueve recomendaciones de uso que fomentan la interacción con el consumidor, como equilibrar el resto del maquillaje para resaltar los labios. Estas pautas refuerzan el engagement en redes sociales y potencian la visibilidad de la campaña.
Marketing retail con propósito
Con esta acción, Natura no solo genera ventas estacionales, sino que fortalece su narrativa como marca consciente y accesible. Vincular la historia del color rojo con culturas y emociones permite construir una campaña experiencial, alineada a la tendencia del retail emocional, que busca más que vender productos, crear vínculos con el consumidor.
La edición se encuentra disponible a través de consultoras, tiendas físicas y canales online, reforzando el modelo omnicanal de la marca. Así, Natura convierte una fecha simbólica en una oportunidad de marketing que combina tradición, innovación y conexión con el consumidor final.
