Natura, compañía brasileña de belleza y cosmética ha sido reconocida como la marca más sustentable del mundoen los Brand Blueprint Awards de Kantar, una distinción otorgada durante el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2025. Entre 14 marcas premiadas a nivel global, Natura fue la única latinoamericana en recibir el reconocimiento.
La marca obtuvo el mejor desempeño en el indicador Sustainability Score, tras un análisis de 880 marcas en 22 países, respaldado por más de 5,400 millones de datos actitudinales y 1,100 millones de registros de comprarecopilados por Kantar en la última década.
Diferenciación sustentable como motor de crecimiento
El estudio forma parte del informe Blueprint for Brand Growth, que utiliza el modelo “Meaningful, Different & Salient” («Significativo, Diferente y Destacado»). Según Kantar, las marcas que logran destacarse como significativamente diferentes ante los consumidores tienen hasta cinco veces más penetración de mercado que sus competidores.
Cada categoría de los premios se vincula con lo que Kantar denomina «Aceleradores de Crecimiento», caminos estratégicos identificados para que las marcas alcancen un desempeño superior. En este contexto, Natura fue reconocida no solo por sus valores éticos, sino por convertirlos en activos estratégicos de negocio.
Una historia de sostenibilidad con sello brasileño
Fundada en 1969, Natura forma parte del grupo Natura &Co, resultado de la fusión con Avon. En 2014, fue la primera empresa de capital abierto en recibir la certificación B Corp a nivel global. Además, obtuvo en 2018 el sello “The Leaping Bunny”, que garantiza la no realización de pruebas en animales.
Con presencia en Argentina, Chile, Colombia, México, Perú, Estados Unidos, Francia y Malasia, Natura comercializa sus productos a través de consultoras, venta online y tiendas físicas, manteniendo un enfoque sustentable, ético y transparente.
Una visión regenerativa desde Latinoamérica
Tatiana Ponce, directora de Marketing de Natura, recibió el premio y reafirmó el compromiso de la empresa con la regeneración, el impacto positivo y la resiliencia de marca. “Nuestra diferencia significativa está en prácticas como el comercio justo con comunidades amazónicas, la gestión ética de la biodiversidad y una sólida red de más de 2.1 millones de Consultoras de Belleza en la región”, afirmó.
