La marca de cosmética y cuidado personal en Latinoamérica, ha inaugurado oficialmente su operación en Ecuador en 2024. Este evento marca un hito significativo en su estrategia de expansión, siendo el primer país al que llega la marca en la región desde su lanzamiento en Colombia hace 15 años. La apertura en Ecuador refuerza el compromiso de la empresa con la sostenibilidad y el impacto positivo en la región.
Ecuador, conocido por su rica biodiversidad y cultura emprendedora, se presenta como un mercado estratégico para Natura. La compañía ya tenía presencia en el país a través de la marca Avon, adquirida en 2020. Ahora, con el lanzamiento oficial de Natura, busca consolidar su liderazgo en el segmento de cosméticos, higiene y productos de belleza.
El vicepresidente de negocios de Natura para América Hispana, Diego de Leone, destacó la importancia de este paso. Según él, llegar a Ecuador representa un sueño cumplido para la marca. Este mercado no solo es una expansión más; simboliza el compromiso de Natura con la región y sus valores.
Una de las razones clave para la expansión en Ecuador es la alta tasa de actividad emprendedora del país. Según el Global Entrepreneurship Monitor 2023, Ecuador tiene la mayor Tasa de Actividad Emprendedora Temprana (TEA) en la región, con un 32,7%. Este entorno es ideal para el modelo de negocio de Natura, que se basa en relaciones humanas y venta directa. La empresa busca conectar con la población ecuatoriana a través de productos sostenibles que respeten y valoren el entorno natural.
Sostenibilidad y Compromiso
Natura también se enfoca en la regeneración y sostenibilidad. A lo largo de sus 55 años de historia, ha trabajado en proyectos de conservación de la Amazonía y regeneración ambienta. Su línea de productos Ekos utiliza ingredientes bioinnovadores provenientes de la Amazonía, contribuyendo a la conservación de recursos naturales y apoyando a comunidades locales. Entre las principales líneas de productos que la marca traerá a Ecuador se encuentran Ekos, Chronos, Mamá e Bebé, y Kaiak.
La expansión de Natura en Ecuador se alinea con su compromiso de cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. La empresa planea seguir desarrollando productos innovadores y sostenibles, apoyando a emprendedores locales y promoviendo el crecimiento económico en las comunidades donde opera.
Natura ha consolidado su presencia en 14 países de Latinoamérica, operando bajo un modelo comercial integrado con Avon en Brasil, Argentina, México, Chile, Perú, Colombia y ahora Ecuador. Según el último informe integrado de Natura, los ingresos netos consolidados del grupo alcanzaron los 7.400 millones de reales brasileños en el segundo trimestre de 2024, lo que representa un aumento del 5,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
