Natura (la marca brasileña) fortalece su presencia en el retail de cuidado personal con el lanzamiento de Lumina Fuerza y Reparación Molecular, una línea capilar que busca responder al creciente interés de los consumidores por productos de alto desempeño para el cabello. El lanzamiento se alinea con el crecimiento del sector: según Copecoh, la categoría de productos capilares fue la segunda de mayor expansión en 2024, con un alza del 8 %.
Esta nueva propuesta incorpora la tecnología Bioproteína Triple Acción + activo reparador molecular, una combinación que, según la marca, puede revertir hasta tres meses de daño capilar en un solo uso. La línea incluye shampoo, acondicionador, máscara y sérum nocturno, formulados para atacar múltiples tipos de daño en el cabello.
Retail capilar en auge: más innovación, más demanda
El lanzamiento responde a un consumidor cada vez más informado y exigente. “Cada vez más personas toman decisiones conscientes sobre los productos que utilizan en su rutina diaria, especialmente en la categoría cabello”, explicó Renzo Ibañez, gerente de Marketing y Comunicaciones de Natura.
La línea Lumina apunta a posicionarse dentro del canal retail y venta directa como una opción tecnológica, sustentable y efectiva. Está dirigida a quienes enfrentan daños por calor, químicos, fricción o maltrato diario, factores comunes en los hábitos de consumo actuales.
Estrategia integral: experiencia, tecnología y educación
Además del producto, la propuesta incluye una estrategia educativa centrada en el conocimiento del tipo de daño y la necesidad de hábitos capilares saludables. Natura destaca los siguientes cuatro focos de acción:
- Porosidad y resequedad: el shampoo y sérum nocturno restauran hidratación y suavidad.
- Daño químico: el acondicionador recarga proteínas y reconstruye enlaces internos.
- Caída por quiebre: la máscara capilar actúa como escudo protector de la fibra.
- Daños térmicos y físicos: el protector térmico repara y previene con una sola aplicación.
“La bioinnovación permite llevar soluciones de alto performance a un público que ya no busca solo estética, sino efectividad y responsabilidad”, añadió Ibañez.
