Rappi Ads, la división de publicidad de Rappi, está transformando el panorama del retail media en Colombia mediante el uso de datos y tecnología de inteligencia artificial. En una reciente entrevista con Forbes Colombia, Sebastián Jaramillo, Head Retail Media & Partnerships Colombia en Rappi Ads, y Ana Vásquez, Directora de Marketing e Innovación de Diageo, discutieron el lanzamiento exclusivo de Baileys Fresa por Turbo y los avances significativos en la plataforma.
La plataforma de Rappi Ads ha demostrado ser un éxito, proporcionando casos de éxito que resaltan el valor agregado para las marcas que invierten en su sistema. La integración de datos y IA permite a Rappi Ads acompañar a los consumidores en todo su journey de compra, desde la exploración de productos hasta la finalización de la compra.
Este enfoque ha permitido a Rappi Ads posicionarse como un líder potencial en el mercado de retail media, ofreciendo soluciones que no solo captan la atención de los consumidores sino que también crean oportunidades de compra efectivas. La plataforma se ha beneficiado de alianzas innovadoras y soluciones como Turbo, que han sido clave para su éxito.
Funcionalidad y Proyección
Un aspecto destacado de Rappi Ads es su capacidad para realizar pruebas de mercado en tiempo real, lo que permite a las marcas obtener datos de consumo valiosos antes de lanzar un producto al mercado. Esta funcionalidad es crucial en un entorno de retail donde los comportamientos de compra cambian rápidamente y las marcas necesitan adaptarse con agilidad.
La proyección para el retail media en Estados Unidos sugiere que podría alcanzar un valor de US$1.3 billones para 2026, con márgenes de beneficio entre el 50% y el 70%, y posiblemente hasta el 90% antes de que termine la década. Estas cifras indican el potencial masivo del sector y la importancia de plataformas como Rappi Ads en el mercado global.
Rappi Ads está marcando un antes y un después en el retail media en Colombia, gracias a su enfoque innovador y estratégico. La plataforma no solo mejora la conexión entre marcas y consumidores sino que también optimiza las estrategias de marketing mediante el uso eficiente de datos y tecnología avanzada. Con su modelo escalable y rentable, Rappi Ads está bien posicionado para liderar y expandir su influencia en el mercado internacional en los próximos años.
