La empresa japonesa Shiseido ha anunciado el nombramiento de Carlos Laks como nuevo CEO para la región de América. Esta designación ocurre en un momento clave para la compañía, que ha puesto en marcha una reestructuración global incluidas reducciones de personal y el cierre de fábricas para optimizar costes y enfocar el crecimiento.
Laks reportará directamente al presidente y CEO global, Masahiko Uotani, y asumirá liderazgo de mercados clave como Estados Unidos, Brasil, México y Canadá. Su misión será consolidar el posicionamiento de Shiseido como marca de belleza premium en la región, acelerar su transformación digital y fortalecer su red de canales.
Prioridades al frente de la región americana
Entre los retos que enfrenta Laks destacan integrar la operación de Shiseido para América bajo una estructura más ágil, adaptar el surtido y la proposición de valor a las preferencias de los consumidores locales y mejorar la eficiencia operativa. El nombramiento también refleja la intención de la empresa de alinear sus acciones con la visión global de “One Shiseido” que busca simplificar negocios y focalizar marcas estratégicas.
El contexto de la llegada de Laks se presenta exigente: Shiseido anunció una reducción de aproximadamente 1 600 empleos y el cierre de tres plantas fuera de Japón, como parte de su plan de eficiencia. En este entorno, la nueva dirección en América deberá responder con resultados tangibles, tanto en crecimiento como en rentabilidad.
Implicaciones para el retail de belleza en América Latina
Para América Latina, este cambio implica que Shiseido refuerce su compromiso regional y acelere el desarrollo de marcas clave del grupo, como NARS, Clé de Peau Beauté, BareMinerals y la propia Shiseido. Además, podrá impulsar su estrategia omnicanal y presencia en el canal farmacia y retail especializado.
Este ajuste de liderazgo también llega en un momento en el que el mercado de cuidado de la piel y belleza premium en la región experimenta una fuerte competencia, cambios en hábitos de consumo y mayor adopción digital. La experiencia del nuevo CEO será clave para consolidar la posición del grupo en este entorno dinámico.
