Refuerzo industrial y expansión internacional
La firma madrileña de moda femenina, The Extreme Collection, ha fortalecido su estructura industrial con la apertura de un nuevo centro de planchado en España. Esta decisión responde a la dificultad de encontrar proveedores confiables, según explicó Jorge García, cofundador y consejero delegado de la compañía. Con esta incorporación, la empresa suma cuatro instalaciones productivas, incluyendo tres plantas en Madrid y Toledo, además de un centro logístico en Sonseca.
Estrategia de internacionalización
En 2024, The Extreme Collection logró que el 40% de sus ventas provinieran del extranjero, destacando Italia y China como mercados clave, cada uno representando el 5% de la facturación total. En China, la empresa opera mediante un socio que gestiona un centro logístico para distribuir sus productos en el país.
La compañía tiene previsto abrir un corner de 30 metros cuadrados en un concept store en Panamá, marcando su entrada en el mercado centroamericano. Además, está desarrollando estrategias digitales específicas para mercados como Francia, Italia y Reino Unido, con el objetivo de impulsar su presencia en línea mediante campañas de marketing e influencers locales.
Modelo de negocio y producción
The Extreme Collection mantiene tres tiendas físicas en Madrid y no planea expandir su presencia retail. Su modelo de negocio se basa en el comercio electrónico y el canal wholesale, que representan el 30% y 40% de sus ventas, respectivamente. La empresa comercializa aproximadamente 30,000 prendas al año, con un ticket medio de 300 euros.
Fundada en 1990 por Jorge y Mariano García Magariños, la marca se especializa en chaquetas para mujer, aunque ocasionalmente ha lanzado colecciones masculinas. En 2022, colaboró con la diseñadora colombiana Johanna Ortiz y la modelo Nieves Álvarez para desarrollar nuevas líneas de productos.
