El ecosistema de publicidad digital vive una transformación significativa con la alianza entre Topsort, empresa líder en infraestructura de retail media impulsada por inteligencia artificial, y Skai, plataforma omnicanal especializada en comercio electrónico. Esta colaboración marca un nuevo capítulo en la evolución del retail media global, al permitir a las marcas gestionar campañas publicitarias en más de 100 redes y 40 países desde una sola plataforma.
Una alianza estratégica con alcance mundial
El acuerdo entre ambas compañías busca eliminar las barreras operativas y ofrecer a los anunciantes una gestión centralizada de campañas. Gracias a la inteligencia artificial, la plataforma redistribuye automáticamente los presupuestos hacia los espacios de mayor rendimiento, optimizando la inversión y garantizando resultados medibles. Además, todo el proceso cumple con los más altos estándares internacionales de privacidad y seguridad de datos, reforzando la confianza de las marcas en el entorno digital.
Francisco Larraín, CTO y cofundador de Topsort, destacó que esta alianza “hace que el retail media sea más simple para los retailers y más potente para los anunciantes”. Por su parte, Matt Vignieri, Director de Crecimiento de Skai, subrayó que la colaboración “permite a las marcas alcanzar audiencias completamente nuevas en los mercados de comercio más dinámicos del mundo”.
Retail media: el canal que redefine la inversión publicitaria
De acuerdo con el estudio Retail Media en América Latina: Un Punto de Inflexión Estratégico de Comscore, la inversión en la región alcanzará los 2,600 millones de dólares al cierre de 2025, frente a los 1,840 millones del año anterior. Brasil y México concentran más del 80% del gasto total, mientras que mercados emergentes como Colombia comienzan a ganar protagonismo con una participación proyectada de hasta el 15%.
Para 2028, el sector podría crecer hasta los 5,450 millones de dólares, con una tasa anual compuesta del 28%, consolidando al retail media como uno de los formatos publicitarios de mayor crecimiento a nivel global.
Un futuro conectado y eficiente
La alianza entre Topsort y Skai representa un paso más hacia la convergencia tecnológica del retail media, al ofrecer una infraestructura unificada que facilita la compra de medios, amplía el alcance y mejora la medición de resultados. Con esta integración, América Latina se posiciona como un laboratorio clave para la innovación publicitaria, donde la data, la automatización y la omnicanalidad redefinen el futuro del marketing minorista.
