Ulta Beauty, la cadena minorista de belleza más grande de Estados Unidos con 1,408 tiendas, ha revelado sus planes de expansión hacia México en el 2025. Esta es una estrategia de la marca que se encuentra en la búsqueda de oportunidades de crecimiento en un mercado de belleza valuado en $9.46 mil millones en México.
El CEO de Ulta Beauty, Dave Kimbell, destacó la importancia del mercado mexicano de belleza, describiéndolo como significativo y en crecimiento. Kimbell mencionó que la expansión internacional representa una oportunidad a largo plazo para la empresa, permitiéndoles extender su alcance y aprovechar su propuesta de valor diferenciada.
La estrategia de expansión de Ulta Beauty se basa en una asociación «asset-light» con Grupo Axo, un operador de marcas globales con amplia experiencia. Aunque no se han proporcionado detalles específicos sobre fechas exactas o número de tiendas, Kimbell enfatizó que esta asociación permitirá a Ulta Beauty expandirse de manera eficiente y rápida en el mercado mexicano.
En el año 2023, Ulta Beauty experimentó un crecimiento del 9.8% en ventas, alcanzando un total de 11.2 mil millones. Además la compañía tiene planes de abrir entre 60 y 65 nuevas tiendas en Estados Unidos en el 2024, con proyecciones de ventas netas entre 11.2 mil millones.
La competencia en el mercado mexicano de belleza incluye a grandes jugadores como Sephora, que ya cuenta con 32 tiendas en México y planea expandirse a 60 tiendas para el 2027. Ulta Beauty deberá enfrentar esta competencia y adaptarse a las preferencias y demandas de los consumidores locales para tener éxito en este nuevo mercado.
