{"id":3030,"date":"2025-02-11T15:10:00","date_gmt":"2025-02-11T14:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/?p=3030"},"modified":"2025-11-08T23:52:30","modified_gmt":"2025-11-08T22:52:30","slug":"amazon-brasil-cambia-de-ceo-por-la-competencia-creciente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/noticias\/amazon-brasil-cambia-de-ceo-por-la-competencia-creciente\/","title":{"rendered":"Amazon Brasil cambia de CEO por la competencia creciente"},"content":{"rendered":"\n<p>Amazon Brasil ha anunciado un cambio significativo en su liderazgo con la salida de Daniel Mazini y la llegada de Juliana Sztrajtman como nueva CEO. Este movimiento se produce en un contexto de creciente competencia en el sector del comercio electr\u00f3nico, especialmente por parte de plataformas como Shopee y Temu. <strong>La transici\u00f3n se hizo oficial el 21 de enero de 202<\/strong>5, a trav\u00e9s de un comunicado breve que no proporcion\u00f3 detalles adicionales.<\/p>\n\n\n\n<p>La decisi\u00f3n de cambiar de liderazgo refleja la necesidad de Amazon de adaptarse a un entorno digital en constante evoluci\u00f3n. Desde 2020, <strong>las plataformas asi\u00e1ticas han ampliado r\u00e1pidamente su presencia en el mercado brasile\u00f1o.<\/strong> Estas empresas han implementado diversas iniciativas para fortalecer su marca y atraer a los consumidores. Seg\u00fan analistas del mercado, Amazon debe responder a estos cambios para mantener su relevancia en el sector.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"722\" src=\"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Captura-de-pantalla-2025-02-10-a-las-7.20.13\u202fp.m-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3033\" srcset=\"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Captura-de-pantalla-2025-02-10-a-las-7.20.13\u202fp.m-1.png 720w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Captura-de-pantalla-2025-02-10-a-las-7.20.13\u202fp.m-1-300x301.png 300w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Captura-de-pantalla-2025-02-10-a-las-7.20.13\u202fp.m-1-150x150.png 150w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Captura-de-pantalla-2025-02-10-a-las-7.20.13\u202fp.m-1-419x420.png 419w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Captura-de-pantalla-2025-02-10-a-las-7.20.13\u202fp.m-1-696x698.png 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p>Shopee ha superado a Amazon y Magazine Luiza, convirti\u00e9ndose en la segunda empresa de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s grande en Brasil. Este ascenso se basa en su enfoque en la \u00abgamificaci\u00f3n\u00bb de las ventas y en ofrecer miles de cupones y env\u00edos gratuitos. Temu, una firma china conocida por sus precios agresivamente bajos, tambi\u00e9n ha crecido r\u00e1pidamente en el pa\u00eds, alcanzando la quinta posici\u00f3n en el ranking de acceso general en solo seis meses de operaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>En noviembre de 2024, <strong>Temu registr\u00f3 m\u00e1s de 100 millones de accesos en su canal de ventas.<\/strong> Se estima que la empresa entreg\u00f3 alrededor de 30 millones de pedidos, generando ingresos aproximados de $3 mil millones. Estos datos indican un cambio en el comportamiento del consumidor, que ahora busca opciones m\u00e1s competitivas en t\u00e9rminos de precio y promociones.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de su \u00e9xito global, Amazon ha enfrentado desaf\u00edos en Brasil. Un informe de Citi revel\u00f3 una disminuci\u00f3n en el tr\u00e1fico de clientes en el sitio web y la aplicaci\u00f3n de Amazon desde mayo de 2024. En contraste, Mercado Libre y Shopee han experimentado un crecimiento constante en el mismo per\u00edodo. Esto ha llevado a la empresa a reevaluar su estrategia en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-1024x576.jpg\" alt=\"Amazon\" class=\"wp-image-3035\" srcset=\"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-150x84.jpg 150w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-696x392.jpg 696w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2-1068x601.jpg 1068w, https:\/\/www.justretail.news\/latam\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/amazon-lanza-iniciativa-de-reforestacion-destinada-a-restaurar-la-selva-tropical-de-brasil-amazon-2.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Juliana Sztrajtman, quien asumi\u00f3 el cargo de CEO, tiene una s\u00f3lida experiencia en marketing digital y gesti\u00f3n de marcas. Anteriormente, trabaj\u00f3 en Amazon liderando categor\u00edas como belleza y cuidado personal. <strong>Su enfoque en las operaciones minoristas y la gesti\u00f3n de relaciones con clientes y proveedores ser\u00e1 crucial para revitalizar la marca en Brasil.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La nueva CEO deber\u00e1 centrarse en eventos de ventas importantes y en iniciativas comerciales locales. En el pasado, <strong>Amazon Brasil prioriz\u00f3 el evento \u00abAmazon Prime\u00bb, pero el Black Friday ha ganado m\u00e1s relevancia en el mercado brasile\u00f1o.<\/strong> Sztrajtman ha expresado su apoyo a estas iniciativas locales en redes sociales, lo que sugiere un cambio en la estrategia de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, Amazon debe mejorar su eficiencia log\u00edstica para competir con Mercado Libre, que ha invertido m\u00e1s de $20 mil millones anualmente en este \u00e1mbito. A pesar de las inversiones de Amazon en log\u00edstica, los tiempos de entrega siguen siendo m\u00e1s lentos en comparaci\u00f3n con su competidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon Brasil ha anunciado un cambio significativo en su liderazgo con la salida de Daniel Mazini y la llegada de Juliana Sztrajtman como nueva CEO. Este movimiento se produce en un contexto de creciente competencia en el sector del comercio electr\u00f3nico, especialmente por parte de plataformas como Shopee y Temu. 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