{"id":6534,"date":"2026-08-26T20:54:54","date_gmt":"2026-08-26T18:54:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/?p=6534"},"modified":"2026-08-26T20:54:56","modified_gmt":"2026-08-26T18:54:56","slug":"natura-duplicara-la-produccion-en-mexico-y-busca-llegar-a-50-tiendas-en-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.justretail.news\/latam\/noticias\/natura-duplicara-la-produccion-en-mexico-y-busca-llegar-a-50-tiendas-en-2027\/","title":{"rendered":"Natura duplicar\u00e1 la producci\u00f3n en M\u00e9xico y busca llegar a 50 tiendas en 2027"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natura acelera su expansi\u00f3n por M\u00e9xico. La compa\u00f1\u00eda brasile\u00f1a de cosm\u00e9tica y cuidado personal se propone elevar del 30% al 60% la proporci\u00f3n de productos de la marca fabricados en el pa\u00eds durante 2027, <strong>apoy\u00e1ndose en su planta de Celaya, Guanajuato, y en el desarrollo de proveedores locales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente, el 70% de los productos Natura comercializados en el mercado mexicano procede de otros pa\u00edses. La empresa busca reducir esa dependencia trasladando nuevos procesos de producci\u00f3n a M\u00e9xico y fabricando localmente componentes como envases, tubos y art\u00edculos de vidrio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cHoy estamos produciendo un 30% de lo que se consume en el pa\u00eds\u201d, explica Francisco Demesa, director general de Natura y Avon en M\u00e9xico. La compa\u00f1\u00eda tiene \u201cla convicci\u00f3n de duplicar eso para llevarlo al 60%\u201d, a\u00f1ade el ejecutivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este sentido, <strong>Natura destinar\u00e1 este a\u00f1o siete millones de pesos mexicanos al desarrollo de su cadena de suministro<\/strong>, principalmente a proyectos de moldes y otras inversiones necesarias para fabricar insumos en M\u00e9xico. La empresa trabaja actualmente con 630 proveedores locales y pretende ampliar esta red.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre los proyectos en marcha se encuentra <strong>la fabricaci\u00f3n de la l\u00ednea Natura Ekos.<\/strong> Desde marzo, la planta de Celaya produce las cremas para manos de la colecci\u00f3n, elaboradas con ingredientes procedentes de la Amazonia. El objetivo de la compa\u00f1\u00eda es que el 90% de este portafolio se fabrique en M\u00e9xico en 2027.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de septiembre, un proveedor nacional comenzar\u00e1 a suministrar los tubos met\u00e1licos utilizados en productos para manos y pies e hidratantes corporales, que hasta ahora se importaban desde Brasil. Natura tambi\u00e9n busca desarrollar proveedores mexicanos de alcohol org\u00e1nico, uno de los principales insumos empleados en la elaboraci\u00f3n de perfumes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La planta de Celaya cuenta con una superficie de 185.431 metros cuadrados y capacidad para producir 5,5 millones de unidades.<\/strong> El complejo, donde tambi\u00e9n opera un centro de distribuci\u00f3n, procesa entre veinte millones y 22 millones de pedidos anuales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alrededor de dos terceras partes de la producci\u00f3n de Avon realizada en estas instalaciones permanece en M\u00e9xico, mientras que el tercio restante se exporta principalmente a Estados Unidos y Centroam\u00e9rica. La planta fabrica categor\u00edas como perfumes, cremas para manos, hidratantes corporales y desodorantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El aumento de la producci\u00f3n acompa\u00f1ar\u00e1 el crecimiento comercial de Natura en M\u00e9xico. La compa\u00f1\u00eda, que concentra alrededor del 5% del mercado nacional de cosm\u00e9tica, fragancias y cuidado personal, aspira a superar una cuota del 10% a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cM\u00e9xico es el segundo mercado m\u00e1s importante fuera de Brasil para la compa\u00f1\u00eda en Latinoam\u00e9rica\u201d, apunta Demesa, que sostiene que el pa\u00eds presenta la mayor oportunidad de crecimiento para el grupo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">De 24 a 50 tiendas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Natura prev\u00e9 cerrar 2026 con 24 tiendas en M\u00e9xico y alcanzar los 50 establecimientos durante 2027.<\/strong> La empresa tambi\u00e9n desarrolla un modelo de franquicias que espera convertir en su principal motor de expansi\u00f3n a partir de 2029.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este formato se suma a las tiendas propias, la venta directa, el comercio electr\u00f3nico y los <em>marketplaces<\/em>. Natura y Avon cuentan actualmente con alrededor de 420.000 consultoras y consultores de belleza en M\u00e9xico y se proponen elevar esta red hasta un mill\u00f3n de personas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEl consumidor est\u00e1 pensando en lo que necesita y cu\u00e1l es la mejor forma de conseguirlo\u201d, se\u00f1ala Demesa. La compa\u00f1\u00eda avanza as\u00ed desde un negocio concentrado en la venta directa hacia un modelo omnicanal, aunque asegura que mantendr\u00e1 las relaciones personales como uno de sus principales ejes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Natura destina adem\u00e1s el 6,5% de sus ingresos netos a innovaci\u00f3n y desarrolla entre veinte y treinta proyectos al a\u00f1o. Seg\u00fan la empresa, la producci\u00f3n y el desarrollo local le han permitido reducir un 30% el tiempo necesario para lanzar innovaciones al mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La brasile\u00f1a elevar\u00e1 del 30% al 60% la proporci\u00f3n de productos Natura fabricados en M\u00e9xico. 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