La organización de los premios internacionales de marketing de centros comerciales, The Solal Awards, ha hecho pública la lista de finalistas para su edición de 2026. Un jurado compuesto por 20 expertos del sector a nivel global ha sido el encargado de evaluar las candidaturas presentadas en esta convocatoria. Este certamen premia la innovación, el impacto social y las estrategias comerciales más brillantes del sector a nivel global.
El certamen cuenta este año con un total de 11 categorías comerciales y un volumen conjunto de 135 proyectos nominados. La distribución técnica sitúa a la modalidad de Responsabilidad Social Corporativa a la cabeza en volumen de finalistas con 28 propuestas registradas. Le siguen la categoría de Best Placemaking con 22 candidaturas, Tactical Activation con 18 proyectos, Strategic Marketing con 13 y Brand & Tenant Partnerships con 10 seleccionados. El resto de las áreas competitivas se completan con Social Media, que registra 9 finalistas; Public Relations, con 7; Emerging Technology, con 6; Customer Service, con 5; Grand Opening / Expansion / Refurbishment, con 4 ; y la categoría Business to Business, que cierra la lista con 3 nominaciones.
La representación de la industria española de centros comerciales se ha consolidado en la lista oficial con un total de 16 nominaciones distribuidas en ocho de las categorías del concurso. La mayor concentración de candidaturas del mercado nacional se localiza en el apartado de Responsabilidad Social Corporativa, donde España acumula 8 proyectos finalistas. Entre ellos figuran las propuestas de gestión individualizada «An Unforgettable Dance» del centro comercial Parc Central y gestionado por CBRE; «Big Auction with Ikea» de Puerto Venecia bajo la misma gestora; «Smart Fashion Movement» de L’Aljub también con CBRE; «Somos de Todos Los Colores» en Zenia Boulevard por Nhood; «This bag has many lives and you live them all» desarrollado en L’Aljub por la consultora CBRE. En el ámbito de las campañas conjuntas o multiactivo, el mercado español suma «Bring it to light» e «Imaging Going Blank«, ambas bajo la coordinación de CBRE , junto a la iniciativa «Zero Screens Zone» promovida por la compañía Castellana Properties.
En la categoría de Tactical Activation se han validado tres proyectos españoles dentro de la lista definitiva de finalistas. Se trata de las campañas tituladas «VIPs Are on the Streets«, ejecutada en el centro comercial intu Xanadú por CBRE; «¡WoW! plan: From Digital Loyalty to Real life sales«, correspondiente al complejo Bahía Sur; y la acción navideña «Christmas with Soul«, desarrollada en las instalaciones de Parc Central por la gestora CBRE.
El resto de las candidaturas de operadores e inmuebles ubicados en España se reparte de forma unitaria entre cinco áreas de negocio del certamen. En Best Placemaking se ha seleccionado el evento gastronómico itinerante «The Champions Burger«, acogido en el espacio exterior de Puerto Venecia con la intermediación de CBRE. En el segmento de tecnologías emergentes, el mismo complejo comercial de Puerto Venecia figura como finalista con la iniciativa técnica «Kartex Immersion in Motion«. Por su parte, el centro comercial barcelonés L’illa Diagonal ha obtenido plaza de finalista en el apartado de Grand Opening / Expansion / Refurbishment por el proyecto arquitectónico e institucional denominado «Reintroducing an icon to the city«.
En la categoría de Public Relations compite el proyecto de gestión de crisis y reposicionamiento «Rebuilding Trust: The Bonaire Recovery Story«, del centro comercial Bonaire bajo la firma de Castellana Properties. En Social Media se ha clasificado la propuesta «intu Xanadú UGC Experience: Powered by Local Micro-Creators«, coordinada por CBRE. Finalmente, en el área de Strategic Marketing, la representación nacional corre a cargo de la campaña institucional «We Celebrate Uniqueness«, diseñada y ejecutada nuevamente por el equipo de Puerto Venecia.
Los galardones definitivos se entregarán el próximo 13 de octubre en Budapest (Hungría), coincidiendo con la celebración de la Solal Awards Marketing Conference y la correspondiente cena de gala.
