La expansión de H&M en América Latina suma un nuevo capítulo. El gigante sueco de la moda anunció que abrirá sus primeras tiendas en Paraguay durante el tercer trimestre de 2026, en una decisión que refuerza su estrategia de crecimiento en mercados emergentes de la región. Aunque la compañía aún no ha revelado la ubicación exacta de sus futuras tiendas ni la fecha oficial de inauguración, confirmó que el mercado paraguayo formará parte de su red comercial a partir del próximo año. La llegada representa la entrada formal de la cadena en uno de los pocos países de Sudamérica donde todavía no tenía presencia física.
Una nueva etapa de expansión regional
La apertura en Paraguay se enmarca dentro de la estrategia de crecimiento de H&M en América Latina, donde la firma ha consolidado su presencia en países como Chile, Perú y Uruguay, además de avanzar recientemente en mercados de mayor escala como Brasil.
La compañía ha identificado en la región una base de consumidores cada vez más interesada en propuestas de moda internacional a precios accesibles. Este contexto ha impulsado su expansión en ciudades donde el retail de moda aún presenta margen de crecimiento frente a otros mercados más maduros.
En ese sentido, Paraguay aparece como un destino atractivo para nuevas inversiones comerciales, con un consumo en crecimiento y un sector retail que ha mostrado dinamismo en los últimos años, especialmente en centros comerciales y desarrollos urbanos.
Oferta de producto y posicionamiento
De acuerdo con la compañía, el portafolio que llegará al país incluirá las principales categorías de la marca: moda femenina, masculina e infantil, además de colecciones deportivas y la línea de hogar.
La propuesta combina diseño contemporáneo, inspiración global y precios competitivos, un modelo que ha permitido a la empresa posicionarse como uno de los referentes del llamado “fast fashion” a nivel internacional.
En este sentido, la estrategia busca replicar en Paraguay el formato de tienda y surtido que ya opera en otros mercados latinoamericanos, acercando tendencias globales a consumidores locales con una oferta amplia y accesible.
La visión de la compañía
Desde la empresa destacan que el desembarco busca conectar con nuevos públicos y ampliar su comunidad de clientes en la región.
Anna Barigazzi, responsable comercial de la marca para varios mercados de Sudamérica, señaló que la compañía ve esta expansión como una oportunidad para acercar su propuesta a un nuevo público y seguir democratizando el acceso a la moda.
La ejecutiva también subrayó que la marca apuesta por combinar diseño, creatividad y calidad con precios competitivos, una fórmula que ha sido clave para su crecimiento internacional.
América Latina, foco de crecimiento
La expansión en Paraguay forma parte de un movimiento más amplio del grupo por fortalecer su presencia en mercados considerados estratégicos para el crecimiento futuro.
En los últimos años, H&M ha priorizado la apertura de tiendas en economías con mayor potencial de expansión, mientras ajusta su red comercial en regiones más saturadas. En paralelo, la compañía continúa desarrollando su canal digital, que ya representa una parte relevante de sus ventas globales.
Actualmente el grupo opera miles de tiendas en todo el mundo y mantiene una estrategia híbrida que combina retail físico y comercio electrónico para ampliar su alcance.
