La cervecera Corona acelera su apuesta por el marketing deportivo y la experiencia de marca en retail con su nueva alianza con el Club Tigres. A partir del Torneo Apertura 2026, la marca de Grupo Modelo se convierte en patrocinador oficial del equipo regiomontano, en un movimiento que refuerza su posicionamiento en uno de los mercados más competitivos de la región.
El acuerdo, de carácter multianual, sitúa a Corona en el centro de la estrategia comercial del club, con presencia destacada en la camiseta y en el Estadio Universitario, además de activaciones dirigidas a mejorar la experiencia del aficionado.
Con esta operación, la compañía profundiza en su estrategia de retail experiencial, utilizando el deporte como plataforma para conectar con el consumidor final. La alianza de Club Tigres con la cerveza Corona no solo implica visibilidad de marca, sino también el desarrollo de iniciativas vinculadas al punto de venta, hospitalidad y tecnología aplicada al consumo en eventos deportivos.
Retail y fútbol: una plataforma clave para la conexión con el consumidor
La entrada de Corona en Tigres responde a una tendencia creciente en el sector retail, donde las marcas buscan generar vínculos emocionales a través del deporte. En este contexto, el club —uno de los más relevantes del fútbol mexicano— se convierte en un escaparate estratégico para impactar a una base de aficionados altamente fidelizada.
Grupo Modelo, propietario de Corona, consolida así su liderazgo en el mercado cervecero mexicano mediante una estrategia que combina distribución, branding y experiencias en vivo. La compañía ya cuenta con una amplia presencia internacional y exporta sus marcas a más de 180 países, con Corona como su principal insignia global.
“Queremos poner la calidad, escala y capacidad de ejecución de Grupo Modelo al servicio de la pasión que caracteriza a Tigres y su afición para que cada visita al estadio se traduzca en experiencias memorables para los espectadores y fanáticos”, comentó Daniel Cocenzo, presidente de Grupo Modelo, en un comunicado.
La alianza Club Tigres Corona también busca capitalizar el entorno del estadio como espacio retail, integrando activaciones, consumo directo y soluciones innovadoras para el fan. Este enfoque refuerza el papel de los recintos deportivos como hubs comerciales y de experiencia.
Una alianza que eleva el valor comercial del deporte en México
El acuerdo entre Corona y Tigres evidencia la creciente sofisticación del patrocinio deportivo en México, donde las marcas ya no solo buscan exposición, sino también integración en toda la cadena de valor del consumo.
“Nos entusiasma asociarnos con Corona y Grupo Modelo, la cervecera líder en México y parte de la compañía cervecera más grande del mundo. Más allá de sumar a una gran marca, esta alianza nos permitirá acercar a la afición de Tigres un portafolio de marcas icónicas que forman parte de la cultura de millones de consumidores en México y alrededor del mundo”, comentó Mauricio Doehner, presidente del comité de enlace CEMEX-Sinergia Deportiva.
La alianza se enmarca, además, en una larga tradición de la marca en el patrocinio deportivo, consolidando su papel como uno de los principales impulsores del marketing vinculado al fútbol en el país.
