Bath & Body Works suma un nuevo mercado en Latinoamérica. La marca estadounidense de cosmética avanza en su estrategia internacional con su entrada en Brasil, uno de los mayores mercados globales de belleza y fragancias. La compañía ha inaugurado su primera tienda en São Paulo, acompañada del lanzamiento de su ecommerce local, en un movimiento que refuerza su apuesta por mercados con alto potencial de consumo.
El establecimiento, ubicado en el centro comercial Morumbi Shopping, marca el debut físico de la cadena en el país y se enmarca en un modelo de crecimiento basado en franquicias, fórmula habitual de la compañía fuera de Norteamérica.
El grupo estadounidense ya anticipa nuevas aperturas en São Paulo y otras ciudades brasileñas en el corto y medio plazo, dentro de un plan de crecimiento sostenido en el mercado.
A escala global, Bath & Body Works opera más de 550 tiendas internacionales en alrededor de 45 países, apoyándose en un modelo “asset light” que prioriza alianzas locales para acelerar su expansión.
En Latinoamérica, la compañía ha desarrollado su presencia principalmente a través de franquicias, con especial protagonismo de Grupo David, su socio estratégico en buena parte de la región. A través de esta alianza, la marca está presente en mercados como Colombia, Panamá, Costa Rica, El Salvador o Venezuela, además de otros países como México, Perú o Chile mediante distintos operadores locales.
Con este movimiento, Bath & Body Works refuerza su posicionamiento como operador global en el segmento de belleza accesible y continúa su transición de retailer especializado a marca internacional, con Latinoamérica como uno de los ejes de crecimiento en los próximos años. Bath & Body Works formó parte históricamente de L Brands, el conglomerado estadounidense que también controlaba Victoria’s Secret, con quien compartió estructura durante décadas. Sin embargo, en 2021 ambas compañías se separaron, dando lugar a dos empresas independientes tras la escisión del grupo, que pasó a centrarse exclusivamente en el negocio de belleza y cuidado personal.
