Lacoste ha inaugurado en São Paulo, Brasil, su primer café en América Latina, un nuevo concepto que busca ampliar la experiencia de la marca más allá de la moda a través de la gastronomía, el diseño y la hostelería.
El establecimiento está ubicado en Shopping Cidade Jardim, uno de los principales centros comerciales de lujo de São Paulo, y supone la llegada a la región de un concepto nacido en París. La apertura refuerza además la presencia de Lacoste en Brasil, uno de sus mercados estratégicos en América Latina.
El espacio traslada distintos elementos de la identidad de la firma francesa al ámbito de la restauración. El deporte, la herencia francesa y referencias a la historia de Lacoste se integran en el diseño del establecimiento mediante elementos vinculados a las zapatillas, los colores y otros códigos reconocibles de la marca.
El proyecto incorpora también elementos vinculados al mercado brasileño. Entre ellos destaca una mezcla elaborada específicamente con cereales nacionales, que adapta la propuesta gastronómica al contexto local.
Según explica Pedro Zannoni, CEO de Lacoste para Latinoamérica, el objetivo es encontrar nuevas formas de expresar la identidad de la compañía sin limitarla a sus colecciones o tiendas. El Café Lacoste representa así una extensión del universo de la marca y una nueva vía de interacción con los consumidores.
Con esta apertura, Lacoste amplía su estrategia de desarrollo de experiencias físicas y se adentra en el sector de la restauración en América Latina, comenzando por Brasil y su principal ciudad económica.
