Cencosud quiere extender el alcance de Paris más allá de las tiendas por departamento. El grupo chileno está introduciendo las marcas propias de la cadena en sus supermercados de Colombia, Argentina y Perú mediante corners especializados en vestuario, textil y productos para el hogar.
La compañía ya opera 98 espacios de este tipo en la región: 54 en Colombia, cuarenta en Argentina y cuatro en Perú. La estrategia permite a Cencosud aprovechar su red de supermercados para ampliar la distribución de marcas de Paris como Alaniz, Opposite y Aussie.
El proyecto forma parte de la hoja de ruta de Paris hasta 2030 y responde a la estrategia corporativa denominada “Un Solo Cencosud”, con la que el conglomerado busca integrar capacidades y eliminar duplicidades entre sus diferentes formatos y mercados.
“Buscamos aprovechar el know how de Paris y sus marcas seleccionadas para fortalecer las categorías de vestuario, textil y hogar en los supermercados de la región”, explicó Juan Luis Taverne, gerente general de tiendas por departamento de Cencosud, durante un reciente encuentro con inversionistas.
Las marcas propias representan actualmente el 34% del negocio de Paris. Su desembarco en otros formatos abre una nueva vía de crecimiento para la división, que desde 2020 opera únicamente en Chile tras el cierre de sus once tiendas en Perú.
Paris cuenta actualmente con 48 establecimientos y genera algo más del 9% de los ingresos de Cencosud. En 2019, cuando la división operaba en Chile y Perú mediante las marcas Paris y Johnson, su aportación alcanzaba el 12%.
Durante ese mismo periodo, los supermercados elevaron su peso desde el 70% hasta cerca del 80% de las ventas del grupo. Cencosud pretende apoyarse en esta escala para llevar las categorías y marcas desarrolladas por Paris a mercados donde la cadena de grandes almacenes no tiene presencia física.
El conglomerado opera casi 1.400 establecimientos y sesenta centros comerciales en Chile, Perú, Argentina, Colombia, Brasil y Estados Unidos. Su facturación anual ronda los 20.000 millones de dólares.
Reordenamiento de Paris en Chile
La expansión regional de las marcas propias coincide con la renovación de la red física de Paris en Chile. El plan contempla remodelaciones, nuevos formatos y ajustes en determinados establecimientos para elevar las ventas por metro cuadrado y mejorar el margen operativo.
En agosto, Cencosud reinauguró la tienda insignia de Paris en Cenco Alto Las Condes, después de renovar más de 7.200 metros cuadrados distribuidos en cuatro plantas. Las obras se extendieron durante diez meses y se realizaron sin cerrar el establecimiento.
La cadena también trasladará su tienda de Parque Arauco Kennedy al espacio que actualmente ocupa Ripley. El nuevo establecimiento contará con aproximadamente 16.500 metros cuadrados y se convertirá en el mayor Paris de Chile.
La estrategia se desarrolla en un contexto financiero desafiante para Cencosud. El grupo perdió 36.455 millones de pesos chilenos, unos cuarenta millones de dólares, durante el segundo trimestre de 2026, mientras que sus ingresos retrocedieron un 1,8% interanual.
Ante este escenario, la compañía está reorganizando áreas corporativas como Recursos Humanos, Finanzas, Tecnología y Asuntos Corporativos. El objetivo es que sus marcas comerciales ganen agilidad y concentren sus recursos en la atención al cliente, el crecimiento y la rentabilidad.
