Falabella anunció la apertura de su primera tienda independiente de Beauty.F, la marca de belleza del grupo, en Viña del Mar. El local, que hasta ahora había operado bajo el formato shop in shop dentro de otras tiendas Falabella, debutará como espacio autónomo a partir de octubre de este año.
El proyecto Beauty.F arrancó a fines de 2025 con la apertura simultánea de tres locales, en los centros comerciales Mall Plaza Vespucio y Parque Arauco, en Santiago, y en Espacio Urbano, en Viña del Mar. En mayo se sumaron dos aperturas más, en Alto Las Condes y Costanera Center, con lo que la marca llegó a cinco espacios en Chile.
Entre julio y noviembre, Falabella prevé abrir siete tiendas adicionales entre la Región Metropolitana y regiones, con lo que Beauty.F alcanzaría doce espacios en el país. El 1 de agosto abrió un local en Falabella Plaza Oeste y durante el segundo semestre se sumarán seis aperturas más en el norte y el sur de Chile.
La gerente corporativa de Belleza de Falabella, Denise Tarzijan, explicó que el formato stand alone permitirá ampliar la propuesta de marcas y servicios de Beauty.F, además de profundizar la experiencia de compra. La ejecutiva señaló que estas tiendas se ubicarán en zonas donde Falabella no tiene presencia física o donde el modelo shop in shop no es viable, con el objetivo de acercar la propuesta de belleza a nuevos clientes.
Cada local Beauty.F ocupa entre 120 y 200 metros cuadrados y reúne un catálogo de cerca de 90 marcas de maquillaje, skincare, cuidado capilar, bodycare, fragancias y herramientas de belleza, entre ellas Drunk Elephant, Fenty Beauty, The Ordinary, Pupa Milano y K18. El skincare coreano y el cuidado capilar figuran entre las categorías que más están impulsando la demanda dentro del portafolio de la marca.
Respecto del público, el retailer chileno asegura que cerca del 20% de los visitantes de Beauty.F son jóvenes de entre 18 y 35 años, y el 85% de ellos son mujeres.
Expansión internacional
Beauty.F también avanza fuera de Chile. En Perú, Falabella opera el formato bajo el nombre Glowbar, con cuatro espacios abiertos y una proyección de diez puntos para fin de año, tras el desembarco del concepto en el centro comercial Real Plaza Salaverry, en Lima.
En Colombia, donde la marca cuenta con tres tiendas Beauty.F y apunta a llegar a seis en 2026, Falabella también impulsó este año la experiencia inmersiva La Casa de la Belleza en Bogotá, otro paso dentro de su estrategia de posicionarse como destino de belleza en la región.
