Planet Fitness refuerza su apuesta por el mercado mexicano. Tras alcanzar los 50 gimnasios en el país, la cadena estadounidense prepara su entrada en Oaxaca antes de que termine el año. Será el estado número 16 en el que opere la marca, según explica a Just Retail Latam David Raya, director de Planet Fitness México, quien participará en el próximo Retail Expansion Summit de Ciudad de México.
La expansión corre a cargo de Fitness para Todos, franquiciatario de Planet Fitness en México. La compañía abrió doce clubes en 2025 y prevé mantener un ritmo de aperturas similar este año. Su siguiente reto es encontrar espacios capaces de albergar gimnasios de gran superficie en ubicaciones accesibles para sus socios. «El capital llega si el modelo es exitoso, pero la ubicación es el verdadero cuello de botella», sostiene Raya.
Planet Fitness llegó a México en 2018, inicialmente con una combinación de operación directa y otro franquiciatario estadounidense. Fitness para Todos comenzó a operar entre 2021 y 2022 y abrió su primer gimnasio propio en 2022. «Abrir los primeros 50 clubes nos llevó un poco más de cuatro años», señala el directivo. Ahora, con una red establecida y acceso a financiación, la compañía busca acelerar su desarrollo.
Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara siguen siendo plazas prioritarias por su población. La entrada en Oaxaca ampliará la cobertura territorial de una cadena que ya está presente en 15 estados, aunque Raya considera que hay margen para instalar clubes en otras capitales del país.
Locales grandes y estacionamiento
La inversión para abrir un Planet Fitness en México ronda los tres millones de dólares por club. Los gimnasios tienen una superficie media superior a los 2.000 metros cuadrados. Desde la evaluación de un local hasta su inauguración transcurren, en promedio, unos nueve meses.
La compañía busca espacios visibles, en zonas densamente pobladas y próximas al transporte público. En las grandes ciudades, disponer de estacionamiento es indispensable. Son condiciones que reducen la oferta de inmuebles aptos para una apertura, especialmente en áreas céntricas.
Los centros comerciales albergan alrededor del 20% de los gimnasios de Planet Fitness en México. El resto se distribuye entre power centers, strip malls y locales a pie de calle. Raya explica que el cierre de tiendas de otras marcas y la reducción de superficie de algunos operadores generan oportunidades para la cadena. Aun así, la apertura de nuevos centros comerciales no avanza al ritmo que exige su expansión.
La selección del local también responde al formato de Planet Fitness. Además de las áreas de entrenamiento, sus gimnasios mexicanos ofrecen clases grupales y servicios vinculados a la membresía Black Card, como hidromasaje y sillones de masaje. Todos los clubes del país cuentan, según Raya, con PF Cuts, un espacio de peluquería y barbería que forma parte de la adaptación de la marca al consumidor local.
«El consumidor mexicano busca comunidad, va acompañado, participa en clases grupales y aprovecha de forma más intensiva todos los servicios del club», explica el directivo. Es una diferencia respecto al socio estadounidense, al que describe como más centrado en el entrenamiento individual.
En materia digital, Planet Fitness acaba de lanzar en México una nueva aplicación móvil que comenzó a desplegarse en Estados Unidos a finales de 2025. «Estados Unidos va más avanzado y allá se hacen primero las pruebas», explica Raya. La compañía incorpora después esas herramientas a su operación mexicana.
Planet Fitness ofrece en México una membresía Classic de entre 10 y 15 dólares mensuales y una Black Card de entre 22,50 y 25 dólares, según el tipo de cambio. La cuota media se sitúa alrededor de los 20 dólares. La compañía está revisando además la distribución de los equipos en sus clubes para reforzar el área de fuerza guiada y los servicios de recuperación, y acaba de lanzar en el país una nueva aplicación móvil.
