Como parte de las celebraciones por el 40 aniversario de su emblemático oso, Tous ha puesto en marcha una serie de tiendas efímeras en ciudades estratégicas alrededor del mundo. Una de ellas abrió esta semana en El Palacio de Hierro Polanco, en Ciudad de México, convirtiéndose en uno de los espacios clave de la campaña global.
Bajo el concepto Oso, estas pop-ups están diseñadas como instalaciones sensoriales e inmersivas que permiten redescubrir la esencia del icónico símbolo de la marca desde nuevas perspectivas. En el caso de la tienda capitalina, el espacio ofrece un recorrido en el que se exhiben piezas creadas con técnicas y materiales innovadores, desarrollados especialmente para esta celebración.
Experiencia única para el público mexicano
La tienda efímera de Polanco se integra con una programación que busca conectar con las nuevas audiencias. Incluye activaciones como DJ Sessions con talento emergente, servicios exclusivos –como los infinity bracelets– y dinámicas que refuerzan el vínculo de Tous con la cultura contemporánea.
Además de México, la marca también inauguró espacios temporales en Barcelona y Nueva York, en Rambla Catalunya, 66 y Rockefeller Center, respectivamente. No obstante, la presencia en Ciudad de México adquiere un peso especial dentro de la estrategia regional.
México, un mercado prioritario para Tous
La instalación pop-up llega en un momento clave para la compañía, que este año ha reforzado su presencia en el país con una estrategia de expansión que incluye el relanzamiento de su tienda en línea y el fortalecimiento de su red física. Actualmente, Tous opera en ciudades como Villahermosa, Guadalajara, Baja California, Oaxaca, Acapulco y Mérida, consolidándose como una de las marcas de joyería de lujo accesible con mayor alcance en el mercado mexicano.
México es uno de los mercados de mayor crecimiento para la firma. En años recientes, el país registró incrementos de doble dígito en ventas, aportando de manera significativa al desempeño global del grupo, que continúa ampliando su presencia en Latinoamérica.
Un homenaje internacional al ícono de la marca
Los tres espacios efímeros –Barcelona, Ciudad de México y Nueva York– funcionan como destinos temporales que rinden homenaje a la creatividad y la innovación que han definido cuatro décadas del Oso Tous. Cada tienda ofrece una experiencia distinta y limitada en el tiempo, diseñada para celebrar el legado de la marca y acercarlo a nuevas generaciones.
