El informe España 100 de Brand Finance ha revelado que Zara, buque insignia de Inditex, se posiciona como la marca española de retail líder en sostenibilidad en 2024. Junto a Santander y Mercadona, Zara forma el trío de marcas con mayor percepción de sostenibilidad y potencial para mejorar su valor a través de una comunicación efectiva de sus iniciativas.
Estrategia de Zara: tiendas más grandes y mejor ubicadas
El valor de marca de Zara ha crecido un 43 %, alcanzando los 15.200 millones de euros impulsado por los récords financieros de Inditex y su estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas. Zara se ha destacado por sus esfuerzos en mejorar la sostenibilidad de sus productos y procesos, como el uso de fibras sostenibles, el rediseño de empaques ecológicos y la eliminación de plásticos de un solo uso, subrayando así su compromiso serio con el medio ambiente, sin embargo a pesar de su liderazgo en sostenibilidad, Brand Finance señala que Zara podría fortalecer la comunicación de sus acciones en este campo para maximizar su impacto en la percepción de los consumidores.
El panorama de marcas españolas valiosas y sostenibles destaca a Santander como la marca más valiosa de España por 13o año consecutivo, con un valor de 17.600 millones de euros y entre las marcas con mayor crecimiento, Cupra, BME y Cabify sobresalen con incrementos del 144%, 134% y 104%, respectivamente. Además, José Manuel Entrecanales, presidente de Acciona, ha sido reconocido como el CEO mejor valorado en España, gracias a su visión estratégica y su capacidad para inspirar cambios positivos.
El estudio de Brand Finance subraya la creciente importancia de la sostenibilidad como un factor clave para el valor de marca. Las empresas comprometidas con prácticas sostenibles no solo mejoran su imagen y reputación, sino que también se posicionan para un éxito a largo plazo. En este contexto, Zara, Santander y Mercadona sirven de inspiración para otras empresas, demostrando que un valor de marca sólido puede ir dela mano con un compromiso genuino con la sostenibilidad.
