La firma española Victoria, especializada en moda nupcial, celebrity, cóctel y madrina, ha iniciado su expansión en Latinoamérica tras sellar una alianza con Malva, operador multimarca con presencia en Colombia y Perú. La marca, fundada por Vicky Martín Berrocal, da así un paso en su estrategia de internacionalización con entrada directa en el canal físico y digital de la región.
Implantación en centros comerciales clave
El acuerdo se materializa con ubicaciones concretas dentro de centros comerciales prime, un aspecto relevante en la estrategia de posicionamiento de ambas compañías. En Colombia, Victoria ya está disponible tanto en el ecommerce de Malva como en su espacio físico en el centro comercial El Retiro, en Bogotá, uno de los enclaves comerciales de referencia en la capital colombiana.
Por su parte, en Perú, la marca inicia su actividad con presencia en el centro comercial Jockey Plaza, en Lima, uno de los principales activos comerciales del país y con un fuerte enfoque en marcas internacionales y segmento premium.
Aunque no se han detallado superficies de los espacios ni el calendario exacto de aperturas adicionales, la entrada en estos activos refuerza una estrategia basada en ubicaciones consolidadas, alto tráfico y posicionamiento aspiracional.
Malva como socio operador en la región
La operación se articula a través de Malva, que actúa como socio operador integral en Latinoamérica. La compañía gestiona tanto los puntos de venta físicos como el canal digital, funcionando como plataforma de entrada para marcas internacionales en mercados locales.
Este modelo permite a firmas como Victoria implantarse en la región sin desarrollar estructura propia, apoyándose en un operador con presencia en centros comerciales estratégicos y conocimiento del consumidor local. En este sentido, Malva continúa reforzando su portafolio de marcas dentro del segmento premium.
Dentro de su hoja de ruta, Malva prevé seguir ampliando su red comercial en Colombia, con nuevas aperturas previstas en Cartagena y un segundo punto de venta en Bogotá. Estas futuras ubicaciones permitirán aumentar la capilaridad de la compañía y dar mayor visibilidad a marcas internacionales como Victoria.
Próximo paso: llegada a España
En paralelo a su consolidación en Latinoamérica, Malva prepara su desembarco en España, donde prevé introducir su modelo multimarca. Este movimiento marcaría su entrada en el mercado europeo y podría generar sinergias con marcas españolas con las que ya colabora en la región.
La alianza entre Victoria y Malva refleja una tendencia creciente en el sector: la expansión internacional a través de operadores locales con presencia en centros comerciales clave. En este caso, la entrada en activos como El Retiro en Bogotá o Jockey Plaza en Lima sitúa a la marca en entornos comerciales consolidados, alineados con su posicionamiento.
El acuerdo supone, además, una primera fase en el desarrollo internacional de Victoria, que continúa explorando nuevos mercados fuera de España.
