La digitalización ha llegado para quedarse, y no solo en el mobiliario urbano y en los escaparates. En los centros y parques comerciales, la publicidad exterior digital (DOOH, por sus siglas en inglés) está tomando protagonismo como parte clave de la transformación de estos espacios en entornos más modernos, conectados, sostenibles y rentables. Los soportes digitales se integran cada vez más en elementos de uso común como fachadas, accesos, pasillos principales y perímetro exterior, y están demostrando ser mucho más que simples pantallas: son herramientas de comunicación, activación comercial y generación de valor para los propietarios.
Los centros y parques comerciales se posicionan como emplazamientos estratégicos por su volumen de tráfico peatonal y vehicular, su gestión profesionalizada, su entorno controlado y su fuerte componente comercial.
“Los destinos comerciales son espacios ideales para el DOOH: concentran audiencias activas, segmentadas y con alta predisposición al consumo. La instalación de soportes digitales en estos entornos no solo moderniza la experiencia del visitante, sino que también representa una fuente de ingresos estable para los propietarios”, explica Carlos Pestaña, director general de Wildstone.
De espacios de paso a puntos clave de comunicación
La ventaja del DOOH es su capacidad para adaptarse a múltiples entornos sin interferir con la experiencia del visitante. Desde pantallas verticales en pasillos hasta grandes formatos exteriores en fachadas o accesos, las soluciones actuales son más ligeras y energéticamente eficientes. Además, permiten alternar contenido publicitario con mensajes propios del centro comercial, campañas dinámicas de marcas y anunciantes, e incluso información en tiempo real.
“Cada emplazamiento puede transformarse en un punto de contacto estratégico con los consumidores”, apunta Pestaña. “El soporte se convierte en un aliado tanto para marcas como para los propios operadores del centro comercial”.
Rentabilidad sin inversión: un nuevo modelo de colaboración
Para los propietarios o gestores de centros y parques comerciales, la principal barrera suele ser la inversión inicial o la complejidad técnica del proceso. Sin embargo, compañías como Wildstone ofrecen un modelo completamente llave en mano: analizan el emplazamiento, gestionan las licencias, asumen la inversión, realizan la instalación, y se encargan de la operación técnica del soporte, sin ningún coste para el inmueble.
Este modelo permite generar ingresos adicionales a partir de espacios actualmente infrautilizados, sin interferir la operación diaria del centro ni requerir recursos por parte del personal.
Sobre Wildstone
Wildstone es líder mundial en propiedad e instalación de soportes de publicidad exterior. Su patrimonio incluye más de 5.400 emplazamientos OOH en Reino Unido, Europa y Australia, entre ellos pantallas digitales superprémium, monopostes, soportes de gran formato y estructuras singulares en entornos urbanos y espacios comerciales.
La compañía colabora con municipios, propietarios de terrenos, edificios, centros y parques comerciales para activar sus espacios y generar ingresos mediante soluciones digitales avanzadas. También trabaja con exclusivistas de publicidad exterior, aportando emplazamientos estratégicos y la inversión necesaria para su digitalización.
Con tecnología led de alto rendimiento, estructuras de vanguardia diseñadas para resistir el paso del tiempo y una gestión integral del ciclo de vida del soporte, Wildstone está dando forma al futuro de la publicidad exterior.
Transformar sin interrumpir. Monetizar sin invertir
La publicidad exterior digital está dejando de ser una opción para convertirse en una ventaja competitiva. En un contexto donde los centros y parques comerciales necesitan reinventarse constantemente, los soportes DOOH permiten aportar valor a los visitantes, a los arrendatarios y al propio activo inmobiliario.
“Instalar soportes digitales es una forma eficaz de modernizar visualmente el inmueble, mejorar la comunicación y, al mismo tiempo, generar una fuente de ingresos adicional y sostenible a largo plazo”, concluye el director general de la compañía.
