Más de 800.000 personas asistieron a los actos oficiales del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria, con hitos como la Gran Cabalgata o el concierto de Maluma que congregaron a medio millón de personas en las calles. Con una ocupación hotelera del 90 % y una audiencia televisiva global de 400 millones de espectadores a través de RTVE, el Carnaval es, indiscutiblemente, el mayor dinamizador económico y turístico del archipiélago.
Bajo este escenario de alto impacto, el centro comercial Alisios ha desplegado su campaña temática Las Vegas, alineándose con el motivo oficial de la ciudad pero asumiendo un reto estratégico adicional: la adecuación de marca para el segmento familiar.
Así, Alisios ha reinterpretado los neones, la estética de los casinos y el brillo de Nevada desde una mirada lúdica y colorista, transformando el concepto en un «recorrido temático» de fantasía para los más pequeños, sin perder la sofisticación que atrae al público general.
Aprovechando la transversalidad del Carnaval, Alisios fusiona la festividad con San Valentín mediante una réplica de las icónicas capillas de Nevada en el corazón del centro comercial, su gran plaza de eventos. Los días 13 y 14 de febrero, este espacio fue el punto de interacción clave, destacando la presencia de un actor caracterizado como Elvis Presley. Esta acción de experiential marketing busca capitalizar el tráfico masivo de estas fechas y generar contenido de alto impacto en redes sociales, donde el Carnaval ya genera más de 9 millones de visualizaciones anuales.
Estrategia omnicanal y retorno económico
La campaña se reforzó digitalmente con un sorteo exclusivo en Instagram (@vivealisios), traccionando tráfico desde el entorno online al punto de venta físico. Además, el centro incentivó la participación ciudadana con el Concurso de Disfraces del lunes 16 de febrero, que repartió 300 euros en tarjetas regalo (premios de 150€, 100€ y 50€). Esta táctica de fidelización garantizó que el flujo económico de los premios revierta directamente en los operadores del complejo.
Sinergia con el mix comercial
La campaña integra de forma orgánica a inquilinos líderes como Party Fiesta, Toys’R’Us, Kiko o Primor, que actúan como proveedores esenciales para la liturgia del Carnaval, mientras que operadores como HiperDino cubren nichos de mercado como el disfraz para mascotas.
Con esta programación, Alisios reafirma que el éxito en el retail insular reside en entender las festividades locales no solo como tradición, sino como activos estratégicos ineludibles para maximizar el retorno de inversión y el posicionamiento de marca.
