La cadena de moda Kiabi continúa avanzando en su crecimiento en España con una apertura estratégica: este jueves 23 de abril desembarca en el centro comercial La Sierra, su primera tienda en Córdoba.
La operación cobra especial relevancia al ocupar el espacio que anteriormente albergaba Zara, junto a la llegada de otro operador internacional como New Yorker, reforzando así la oferta comercial del activo.
“Córdoba era una de las grandes plazas en las que aún no teníamos presencia física”, explica Mercedes Porro, directora de estrategia de Kiabi Iberia, en el marco de la feria ZigZag.
Crecimiento sostenido y foco en Iberia
La apertura se enmarca en una hoja de ruta que contempla un crecimiento sostenido en España y Portugal, con una media de unas 10 aperturas anuales combinando distintos formatos.
El mercado ibérico se ha convertido en uno de los focos estratégicos para la compañía, tanto por su potencial de crecimiento como por el desarrollo de nuevos conceptos comerciales.
Nuevos formatos para ganar capilaridad
Tradicionalmente ligada a retail parks con superficies de entre 1.200 m2 y 1.300 m2, Kiabi está evolucionando su modelo para ampliar su presencia.
La compañía está testando un formato más compacto, en torno a 800 metros cuadrados, que permite acceder a nuevas ubicaciones y tipologías de activo, incluidos centros comerciales más prime e incluso, a medio plazo, ubicaciones en calle.
Este modelo, ya probado en mercados como Illescas, facilita además el desarrollo del canal franquiciado al requerir menores inversiones.
Diversificación y nuevo ecosistema de marca
En paralelo a la expansión física, Kiabi está impulsando un nuevo ecosistema de marcas bajo su paraguas, con el objetivo de ampliar su propuesta de valor y captar nuevos perfiles de cliente.
Entre las iniciativas destacan el lanzamiento de líneas como deporte técnico, hogar o calzado especializado, así como el desarrollo de soluciones vinculadas a la circularidad, incluyendo segunda mano, alquiler o customización.
Omnicanalidad y nuevos servicios
Otro de los pilares de crecimiento es el refuerzo del modelo omnicanal, con avances en marketplace, app y nuevos servicios que amplían los puntos de contacto con el cliente.
“Estamos en un momento muy potente de transformación, tanto en expansión como en modelo de negocio”, señala Porro.
Con la apertura en Córdoba, Kiabi consolida su implantación en España y avanza en una estrategia que combina crecimiento físico, nuevos formatos y diversificación para seguir ganando cuota de mercado en Iberia.
