DES – Digital Enterprise Show 2025, el mayor evento en Europa sobre tecnologías exponenciales e IA, se prepara para recibir, del 10 al 12 de junio en Málaga, a más de 17.000 directivos, que descubrirán las innovaciones digitales que están impulsando la competitividad de empresas y administraciones. Este año, el evento acoge por primera vez el Retail Tech Fest, de la mano de Adigital, que es el punto de encuentro de referencia para el ecosistema minorista y de comercio electrónico.
Hemos hablado con Alezeya Sánchez, directora del Digital Business World Congress, el foro de referencia sobre digitalización que tiene lugar en el marco de DES, que nos ha detallado qué particularidades han convertido al encuentro en líder a nivel comunitario. Además, nos ha adelantado las novedades que podremos ver en esta primera edición del Retail Tech Fest.
DES celebra este año su novena edición consolidándose como evento líder europeo dedicado a las tecnologías exponenciales. ¿Qué oportunidades ofrece este encuentro internacional?
La tecnología se ha convertido en un motor de la competencia empresarial, y en una oportunidad para que las organizaciones puedan adaptarse a los rápidos cambios del mercado. En este marco, DES – Digital Enteprise Show se ha consolidado como el mayor evento europeo dedicado a las tecnologías exponenciales, un encuentro multiespecialista que busca ofrecer una visión 360º de las soluciones y estrategias que están impulsando las diferentes industrias.
Pero el encuentro no solo es un escaparate para presentar las innovaciones que están transformando el presente y futuro corporativo, sino que es un enclave ideal para generar sinergias y alianzas con empresas de primer nivel. Todo ello con el objetivo de mejorar la rentabilidad de las organizaciones, a la vez que reforzamos la ciudad de Málaga como hub de innovación digital a escala internacional.
¿Qué papel tiene el retail en un evento global como DES?
El comercio minorista siempre ha tenido un peso importante en DES, que ha contado con figuras relevantes del sector y con las innovaciones que lo han definido. Este año queríamos ir un paso más allá, dada la importancia que ha adquirido en los últimos años, con el auge constante del e-commerce y, también, con el incremento del gasto por parte de los consumidores. De hecho, la industria del retail es un pilar fundamental de la economía europea, ya que representa el 11,5 % del valor añadido de la UE y emplea a casi 30 millones de personas.
Por ello, como novedad, en esta edición tendrá lugar el Retail Tech Fest, el punto de encuentro de referencia para el ecosistema minorista y de comercio electrónico, que se llevará a cabo del 10 al 12 de junio en Málaga, en el marco de DES. Se trata de un evento organizado de la mano de Adigital y que busca conectar al conjunto de ejecutivos del sector, descubrirles soluciones digitales de vanguardia y forjar alianzas estratégicas que impulsen su crecimiento.
¿Qué empresas o líderes del retail participarán en el evento?
De la misma forma que DES cuenta con un espacio expositivo y congreso, el Retail Tech Fest dispondrá de un showroom donde se presentarán las últimas iniciativas tecnológicas destacadas para el sector, y de sesiones especializadas en las que se explorarán las tendencias e innovaciones del momento en comercio electrónico.
En este sentido, se ha programado una completa agenda de contenidos compuesta por grandes voces que servirán de inspiración para la nueva era del retail y de las ventas online. Algunos de los expertos confirmados son Arianna Iseppi, country lead de Alibaba.com; Yann Fontaine, CEO de Miravia; David Cerdán, director of Strategy and Business Intelligence de Just Eat; o Ricardo Fernández, CEO de Destinia.
A ellos se sumarán figuras de la talla de Laura Durán, directora general de Desarollo de Negocio y Sostenibilidad de Ikea; Fares Kameli, CIO de La Casa de las Carcasas; Susana Voces, presidenta de Adigital; Nuria Bello, head of E-commerce en Conforama y Aitor Farragut, chief data officer en España de Alain Afflelou, entre otros.
¿Cuáles son las tecnologías que están impulsando el sector del retail y el comercio minorista y que estarán presentes en el evento?
En el Retail Tech Fest los asistentes descubrirán cómo pueden adoptar de forma óptima la IA en toda la cadena de valor de la industria, o cómo integrar la realidad aumentada, la virtual y extendida para lograr experiencias de comercio electrónico inmersivas. Otras tecnologías relevantes que podrán explorar son el big data para el análisis predictivo, o el IoT para facilitar la gestión de operaciones, mejorar la asistencia durante la compra o la comunicación con los clientes.
Todo ello sin dejar de lado las herramientas inteligentes que están encaminando el sector hacia la sostenibilidad y la economía circular o las iniciativas digitales, como plataformas o CRM, que permiten implementar estrategias onmicanal y phydigital. Para garantizar la seguridad en todos los procesos, los profesionales también tendrán la oportunidad de acercarse a sistemas avanzados en ciberprotección, que aseguran la integridad de los datos.
Además del Retail Tech Fest, DES contará con el Digital Business World Congress. ¿Qué grandes líderes mundiales pasarán por este foro y qué empresas presentarán sus innovaciones?
DES2025 reunirá a más de 17.000 directivos para descubrir las innovaciones digitales pioneras del mercado. Más de 400 firmas líderes de la talla de IBM, Lenovo, Google, MasOrange, Clear Channel, Santander, T-Systems, Oracle, Eurecat, Fhios, Westcon o TotalTech mostrarán las soluciones más punteras en IA, ciberseguridad, data, multicloud, blockchain, Realidad Extendida o IoT, junto a otras tecnologías clave.
Además, el evento acoge el Digital Business World Congress, un foro de referencia tecnológica que tiene una misión esencial: compartir conocimiento exclusivo, historias de éxito y testimoniales de las voces más sobresalientes de la esfera digital mundial. Se trata de una masterclass de tres días donde más de 500 expertos globales presentarán sus propuestas más innovadoras, las últimas tendencias y sus perspectivas de futuro sobre el impacto de las tecnologías exponenciales en todos los segmentos de la industria.
Entre los líderes que acudirán al congreso se encuentran Margaret Mitchell, fundadora del departamento de Ética de IA de Google y actual directora de Ética de Hugging Face; Richard Benjamins, cofundador y CEO del observatorio del impacto social y ético de la inteligencia artificial, OdiseIA; o Fernando Domínguez Pinuaga, vicepresidente de Sandbox AQ, compañía nacida de Alphabet.
Igualmente, estarán presentes el empresario José Elías, el coronel Pedro Baños, o el presidente de LaLiga, Javier Tebas, los cuales expondrán sus puntos de vista con otros directivos de organizaciones como Unilever, L’Oréal, Seat, Airbus, Moeve, el Banco de España, Diageo, Scotta 1985, Sanofi, Bayer, Bizum, PepsiCo, Isdin o la Guardia Civil.
