La cadena B&B Hotels continúa avanzando en su plan de expansión en España con la inauguración de su tercer establecimiento en la Región de Murcia, el B&B Hotel Cieza. Ubicado en el parque comercial de la localidad, con acceso directo a la N-301, el nuevo activo refuerza la implantación territorial de la compañía en el sureste peninsular.
Con esta apertura, la cadena eleva a 66 su número de hoteles en España, que junto a los 19 operativos en Portugal suman un total de 85 establecimientos en la Península Ibérica. El movimiento se enmarca en una estrategia de crecimiento sostenido, tras un ejercicio 2025 marcado por un incremento del 29% en ingresos y ocho nuevas aperturas. Actualmente, la compañía mantiene un pipeline de 14 proyectos en desarrollo y prevé aproximarse a los 200 hoteles en España y Portugal en los próximos cinco años.
El nuevo establecimiento dispone de 80 habitaciones diseñadas bajo el concepto “Smart Simplicity”, que combina funcionalidad, confort y diseño contemporáneo, adaptándose tanto al cliente corporativo como al de ocio. Su ubicación en la Vega Alta del Segura, un entorno de alto atractivo natural —especialmente durante la floración—, y su proximidad al casco urbano de Cieza refuerzan su posicionamiento como opción versátil para distintos perfiles de viajero.
Asimismo, el hotel se integra en un entorno comercial que facilita el acceso a servicios complementarios, especialmente en restauración y retail, aportando valor añadido a la experiencia del cliente. La propuesta se completa con servicios orientados al viajero actual, como wifi de alta velocidad, recepción 24 horas, desayuno buffet, coffee corner gratuito y política pet friendly.
Según ha señalado Jorge Zelada, Chief Development Officer de B&B Hotels España y Portugal, esta apertura consolida la presencia de la compañía en una región estratégica y responde a su apuesta por destinos que combinan dinamismo económico y atractivo turístico.
