CBRE Iberia ha sido galardonada en los ICSC MAXI Awards 2026, uno de los reconocimientos internacionales más prestigiosos en el ámbito del marketing y el retail, por sus iniciativas desarrolladas desde el área de Marketing de Property Management dentro de su programa Caring for Communities.
En esta edición, la compañía ha obtenido dos premios Silver por las campañas “Imagina quedarte en blanco y…”, centrada en la sensibilización sobre el Alzheimer; así como por la campaña digital desarrollada junto a intu Xanadú para transformar experiencias reales en contenido social relevante. Además, la iniciativa “Sácalo a la luz”, enfocada en la concienciación sobre el cáncer masculino, ha sido reconocida como finalista a nivel global.
“Estos reconocimientos refuerzan el posicionamiento de CBRE como referente en la creación de experiencias de valor en el sector retail, capaces de integrar innovación, impacto social y una conexión real con las comunidades. A través de iniciativas como Caring for Communities, seguimos impulsando un modelo de gestión que convierte los centros comerciales en espacios vivos al servicio de la sociedad”, señala Soledad López Cerón, Executive Corporate director & head de Property Management Sur de Europa de CBRE.
Estas tres campañas premiadas apuestan por la innovación, la sostenibilidad social y la conexión con las comunidades locales. La campaña “Imagina quedarte en blanco y…”, premiada con un Silver Award, es una iniciativa de sensibilización sobre el Alzheimer que se desplegó en 47 centros comerciales de España y Portugal. La acción recreaba de forma inmersiva la desconexión cognitiva asociada a la enfermedad. La iniciativa impactó a más de tres millones de personas, generando momentos de desorientación que fomentaban la empatía hacia quienes conviven con esta enfermedad, especialmente pacientes y cuidadores. Su alcance trascendió Iberia: el concepto fue replicado posteriormente en 175 activos de 14 países europeos.
Por su parte, la campaña en intu Xanadú, reconocida con un Silver Award, destaca el desarrollo de un innovador programa digital junto al centro comercial madrileño, basado en la creación de contenido generado por usuarios (UGC) a partir de experiencias reales vividas en el propio centro. Para ello, se activó una red de microcreadores locales, capaces de trasladar esas vivencias al entorno social con un enfoque auténtico y de alta relevancia.
Finalmente, la campaña “Sácalo a la luz” ha sido reconocida como finalista internacional por su enfoque pionero en la concienciación sobre el cáncer masculino. Desplegada en 40 activos, esta iniciativa buscaba romper el tabú asociado al diagnóstico, promoviendo la prevención y la detección precoz mediante mensajes directos y acciones de sensibilización. Para ello, CBRE colaboró con entidades como Movember y la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), reforzando el alcance y la credibilidad de la campaña.
