Decathlon Decathlon continúa ampliando su presencia en el centro de Madrid con la apertura de un nuevo establecimiento en la calle López de Hoyos 111. El espacio, de más de 700 m², incorpora el modelo renovado que la compañía está desplegando en entornos urbanos y con el que busca ofrecer una experiencia de compra más completa, reforzando su estrategia omnicanal. Con esta apertura, la compañía suma diez tiendas en el centro de la capital y alcanza los 24 puntos de venta en la Comunidad de Madrid.
La nueva tienda cuenta con un equipo de 20 colaboradores y pone el foco en disciplinas como running, natación, fitness, pádel, fútbol y montaña, además de una sección de nutrición deportiva y accesorios. “Queremos conquistar deportes clave en el corazón de la ciudad, como el running y la natación, con una oferta mucho más amplia que en los antiguos formatos reducidos”, explicó Álvaro Aparicio Santa Cruz, líder de zona Madrid de Decathlon España.
El directivo recordó que este nuevo concepto sustituye a las tiendas “city” de 150 m²–200 m², que limitaban la oferta disponible. “Ahora apostamos por superficies de entre 700 m² y 900 m², que nos permiten mostrar todo lo que el cliente demanda y acercar el deporte a los barrios”, añadió Aparicio. En este sentido, la compañía ya ha replicado este formato en otras ubicaciones como Vallecas, Orense o Princesa, con buenos resultados en términos de satisfacción del cliente.
La estrategia de Decathlon pasa por reforzar su proximidad en la capital, donde todavía identifica áreas con potencial de crecimiento. “Madrid es una ciudad con muchas oportunidades y queremos seguir estando más presentes. Este formato urbano nos permite dar respuesta a un gran número de personas sin que tengan que desplazarse a las grandes superficies de la periferia”, señaló Aparicio.
Además de la ampliación de la oferta deportiva, la tienda de López de Hoyos incorpora innovaciones tecnológicas como etiquetas electrónicas en lineales, sistemas de pago con RFID y el servicio de Clica y Recoge en una hora, lo que refuerza la integración entre el canal físico y el digital.
La inauguración incluyó un evento de running con 150 participantes, dinamizado por entrenadores y la influencer Carla Flila, con el que la marca quiso remarcar su propósito de “provocar deporte” en el entorno del barrio.
Con este nuevo paso, Decathlon reafirma su compromiso con la capital, donde la compañía seguirá trabajando en la adaptación de su red de tiendas para responder a los hábitos de consumo y práctica deportiva de los madrileños.
«Estamos muy ilusionados con la apertura de nuestra nueva tienda en López de Hoyos. Este proyecto nace con el propósito de estar presentes en el barrio, cerca de todos nuestros vecinos, y acompañarlos en su relación con el deporte. Un equipo con ganas de compartir su pasión y un espacio donde cada persona, independientemente de su nivel o disciplina, pueda encontrar lo que necesita para disfrutar, cuidarse y superarse», señala Ariadna García, directora de la tienda.
