El e-commerce se ha consolidado como palanca de rentabilidad para Dia, con un crecimiento del 30 % en 2024 respecto al año anterior y una contribución cercana al 5 % del total de las ventas. Desde 2019, la compañía ha ampliado de forma notable su cobertura digital, hasta llegar a más de 35 millones de personas actualmente. A día de hoy su servicio online ya da cobertura al 84 % de la población española, incluidos 4 millones de vecinos de municipios de menos de 10.000 habitantes.
Así, en su nuevo Plan Estratégico 2025-2029, la compañía seguirá reforzando su propuesta omnicanal con el objetivo de sumar un millón de nuevos socios a Club Dia y aumentar el peso del canal online hasta representar entre el 5 % y el 6 % de las ventas totales.
En este sentido, el 90 % de los pedidos online se realizan y entregan el mismo día. Además, tanto desde la web como desde la app, los clientes tienen la flexibilidad de seleccionar entre entregas exprés en menos de 1 hora y programadas para el mismo día o para el día siguiente.
«Adaptarse a las tendencias de consumo y a las necesidades de nuestros clientes es esencial para crecer, también en online. Tenemos un e-commerce rentable, con un crecimiento del 30% (2024 vs 2023) y hemos impulsado su cobertura de un 50 % en 2020 al 84 % actual, rediseñando nuestra logística para que los barrios en los que operamos tengan a su alcance productos de máxima calidad al mejor precio, en su tienda o directamente en su casa a través de nuestro servicio online con la experiencia de compra más rápida del mercado», señala Pedro Devesa, director de Growth de Dia España
Un hito clave en este camino fue el lanzamiento, en 2023, de la App de Dia, una plataforma digital diseñada para ofrecer una experiencia de compra rápida, sencilla y personalizada, que centraliza todas las ventajas del Club Dia. Este lanzamiento ha supuesto un impulso decisivo para la digitalización del modelo de compra, consolidando el crecimiento del canal online. En tan solo un año, el 60 % de las ventas digitales de Dia ya se realizan a través de la app, que ha superado los 5 millones de descargas.
Comercio online
El comercio electrónico se ha posicionado como el aliado perfecto para el consumidor actual, que busca mejorar su experiencia de compra optimizando su tiempo y su presupuesto. Según el último estudio ‘Tu Bolsillo al día: tendencias de la cesta digital’, elaborado por Dia sobre hábitos de compra online, se desprende que un tercio de los clientes de la compañía declara haber aumentado su frecuencia de compra online en supermercados en el último año.
De hecho, nueve de cada diez encuestados afirman comprar alimentos online. En la misma línea, concluye que seis de cada diez eligen hacer la compra online por las ofertas y descuentos, así como por la posibilidad de planificar con antelación los pedidos para recibir en casa en el mismo día o programarlos para entregas en 24 horas
La comodidad de realizar pedidos desde casa y la flexibilidad de elegir cuándo recibirlos, sin desplazamientos y adaptándose al ritmo de cada cliente, son algunas de las razones clave por las que el e-commerce continúa consolidándose como una de las opciones de preferencia para hacer la compra. En este contexto, garantizar la puntualidad en las entregas se convierte en un factor decisivo para fidelizar a los clientes, siendo determinante para más de un tercio de ellos (alrededor del 40 %), según el estudio.
El perfil del cliente e-commerce: las preferencias de compra
Entre las categorías más populares de compra online destacan los productos enlatados y no perecederos seguidos de los artículos de limpieza y droguería (80 %), las bebidas (73 %) y los productos refrigerados y congelados (68 %). En concreto, la leche semidesnatada de la marca Dia Láctea es la favorita de las cestas de los clientes online, estando presente en la lista de la compra digital de cuatro de cada diez familias.
Le sigue de cerca el papel higiénico La Llama premium de tres capas (34,3 %).Los alimentos frescos, como frutas, verduras, carnes y pescados (52 %), completan la clasificación de categorías más populares, demostrando la importancia que este tipo de productos ha adquirido para la dieta de los hogares.
Respecto al perfil del consumidor, los menores de 25 años son los que menos compran a través de los canales digitales: 6 de cada 10 realiza menos del 50 % de sus compras online, y solo un 7,7 % realiza su compra completa a través de internet. En contraposición, casi la mitad de los mayores de 55 años aseguran realizar más del 70 % de la compra online.
El ahorro sigue ocupando un puesto fundamental en la cesta de la compra de los consumidores, especialmente en los jóvenes: un 53,9 % de los menores de 35 años eligen realizar sus compras online con el objetivo de encontrar ofertas y descuentos exclusivos Los consumidores mayores de 35 años valoran principalmente el ahorro de tiempo y la facilidad que les brinda este canal de compra frente a la tienda física, así como la rapidez en la compra.
