Los centros comerciales están dejando de ser únicamente espacios de consumo para convertirse en lugares de encuentro y comunidad en los que cada vez se generan más iniciativas diseñadas para promover el bienestar físico y emocional de sus visitantes, en línea con la tendencia en aumento por parte de los consumidores sobre hábitos saludables e impacto social.
Así, estos espacio están reforzando su papel como punto de encuentro para el bienestar y la salud colectiva a través de actividades enmarcadas en esta tendencia, consiguiendo una considerable participación ciudadana complementarias a su oferta de compras y ocio.
“Se trata de generar acciones con impacto múltiple, que aporten al mismo tiempo al bienestar de los usuarios del centro y al de las personas a las que beneficiará la acción solidaria”, explica Patricia Matías, directora nacional de Retail Services en Savills. Estas acciones reflejan una transformación en el papel de los centros comerciales, que buscan adaptarse a las nuevas demandas sociales.
Iniciativas como El Día de la Bici en Plaza Éboli, en colaboración con la Fundación Alberto Contador, Cruz Roja y la Asociación AMP Somos Diferencia muestran la combinación de actividades relacionadas con la salud y el deporte para generar comunidad a la vez que contribuyen a impactar socialmente en su entorno a través de la participación en acciones benéficas. Luz de Castilla, en Segovia, celebró una edición similar con fines solidarios a favor de ASPACE, la Asociación de Parálisis Cerebral en la que además se combinó con donación de sangre y plasma.
Por su parte, el centro comercial TresAguas se sumó a la XXXIV edición del Memorial de Bomberos de Alcorcón, una carrera solidaria que rindió homenaje a dos bomberos fallecidos en acto de servicio. Más de 700 corredores participaron en el evento, cuya recaudación fue destinada a la Fundación Siempre Fuertes, dedicada a la lucha contra el cáncer infantil.
Más allá de su función tradicional, este tipo de acciones consolidan los espacios como plataformas para la cohesión social, la solidaridad y el fomento de estilos de vida activos y saludables.
