Primark ha confirmado el nombramiento de Eoin Tonge como nuevo consejero delegado con efecto inmediato, tras casi un año al frente de la compañía como Chief Executive interino. Así, Tonge, que ha ejercido como consejero delegado interino desde el 31 de marzo de 2025, aportará a su nuevo cargo una “significativa experiencia estratégica, comercial y financiera”.
En su trayectoria reciente, Tonge fue nombrado director financiero del grupo matriz Associated British Foods (ABF) en abril de 2023 y pasó a formar parte de su consejo en febrero del mismo año. Antes de unirse a ABF, el directivo ocupó puestos de responsabilidad en Marks & Spencer, donde fue Director Financiero y Chief Strategy Officer, y en Greencore Group, entre otros roles destacados.
Durante el último año, explica Primark, Tonge ha trabajado en la definición e implantación de una estrategia para reforzar la propuesta de valor de la marca, enfocada en mejorar la oferta de producto, afinar la percepción de valor para los clientes y potenciar las capacidades digitales y de marketing del grupo. Permanecerá también como director en la junta de Associated British Foods.
En el mismo comunicado, Primark anuncia la creación de un nuevo puesto en su estructura ejecutiva: Chief Commercial Officer (director comercial), que asumirá Filip Ekvall a partir del 1 de septiembre de 2026. Esta posición, detallan desde la compañía, integrará las funciones de producto, retail, digital y cliente para fortalecer la propuesta comercial de la enseña en sus mercados. Ekvall aporta casi dos décadas de experiencia internacional en retail de moda, incluyendo puestos de alta responsabilidad en H&M Group y, más recientemente, como consejero delegado de un minorista internacional de producto outdoor.
George Weston, consejero delegado de Associated British Foods, destacó la trayectoria de Eoin Tonge al frente de Primark durante el último año y su capacidad para liderar la compañía en un entorno complejo: «Durante el último año ha demostrado el liderazgo, el juicio y la visión del consumidor necesarios para que Primark aproveche las importantes oportunidades que se presentan. Los cambios que está implementando están en una fase inicial, pero ya están generando beneficios tangibles en un entorno desafiante. Estoy seguro de que bajo su liderazgo, Primark logrará avances significativos en sus objetivos a largo plazo. La creación del puesto de Chief Commercial Officer, centrado en la propuesta al cliente, y el nombramiento de Filip son pasos importantes para impulsar este negocio internacional en rápida evolución».
Por su parte, Michael McLintock, presidente de ABF, añade: «El conocimiento del negocio de Eoin, junto con su capacidad financiera y claridad estratégica, le confieren la amplitud de cualidades y experiencia necesarias para desarrollar y hacer crecer Primark. El consejo confía en que el equipo directivo reforzado, con un equilibrio complementario de habilidades, aportará nueva energía y mejorará el rendimiento operativo».
Tonge, a su vez, manifestó su entusiasmo por el futuro del retailer: «Mis prioridades son fortalecer la propuesta de valor disruptiva de Primark, potenciar el compromiso digital, impulsar el crecimiento internacional y mejorar la eficiencia operativa. Estoy entusiasmado por las oportunidades que tenemos por delante y encantado de dar la bienvenida a Filip al equipo, cuya experiencia comercial será fundamental mientras seguimos evolucionando nuestra propuesta”.
El anuncio marca una etapa definitiva en la transición de liderazgo de Primark tras la marcha de su anterior consejero delegado en 2025 y sitúa a Tonge al frente de la compañía para abordar los retos y oportunidades de crecimiento en sus diferentes áreas de negocio.
